今年春节期间，中国功效护肤品牌斑小将开启了#有小将事竟成#许愿活动，用户可以发微博许愿也可以参与到品牌开发的活动H5进行许愿，心愿活动上线不久，微博平台关于活动的话题就高达5000万的阅读量，其中参与人数更是达到了数以万计。
这个年轻的新锐国产功效护肤品牌,不仅通过跨界,联名等玩法改变了消费者对功效护肤品牌的认知,完成了品牌形象的差异化,更在社媒营销的玩法上成为了整个护肤行业的标杆。研究发现斑小将仅用了短短几年的时间,产品销售量便突破4000万的国产品牌。在天猫销量上,甚至超越了一些欧美的传统巨头，这么短的时间斑小将是如何获得众多消费者青睐的,我们从本次许愿活动话题出发,带你逐一拆解斑小将快速成长的秘密。
信息化时代,人们的情感联络反而不如互联网未普及时期。归根究底,快速多变的社交软件让人们的情感都太过于“浮于表面”,反而不懂如何在现实生活中向亲密的人传递内心感情。对此斑小将挖掘消费者的内心诉求,于春节期间开启许愿H5活动,帮助消费者一起传递真挚情感,向对自己重要的人表达“心”意。在这期间,斑小将成为消费者的许愿池,鼓励更多的人勇于表达内心情感,并帮你实现。通过微博,H5将一句句窝心的话语传递给那个TA。
斑小将品牌总监认为,“和数据相比,每位用户分享的真实故事更有价值。”这些收集到的声音,被斑小将称为“超级内容承载”,用户不经意间对生活细节的透露,对消费场景的勾勒,可以帮助品牌还原一个活色生香的人。品牌与消费者的沟通不止用心,更要主动感知,代入共情,才能洞察真实需求所在,创造内容,唤起情感,最终产生品牌共鸣。
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