增强现实(Augmented Reality)作为一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，近年来在全球范围内吸引多家科技巨头重金布局，AR技术正被越来越多地应用于电商、医疗、教育、安防等众多领域。专家预测，随着5G商用以及AI技术的驱动，AR行业有望迎来真正春天。
AR市场日趋升温
在经历多年市场培育后，AR技术正被应用于各种业务场景中。京东零售技术与数据中台AR/VR技术部总监谭李近日表示，京东应用AR技术已经有三年左右时间，也是业界率先把AR应用于电商场景中的企业。迄今为止，京东AR用户已累计超过1亿用户。“京东要做的是把AR技术、产品和解决方案，去赋能前端的各个应用场景，这其实是京东一个核心应用。”
孵化于网易人工智能旗下的“易现先进科技”曾打造了国内互联网巨头中规划最早、架构最完整的AR平台“网易AR”。今年6月份，易现先进科技曾宣布完成逾亿元人民币首轮融资。
易现先进科技相关负责人近日在接受记者采访时表示，易现AR技术目前已在国内平台、品牌、教育、游戏和媒体等多个方向进行了大量AR创意实践落地，接下来将推动AR产业在各个价值场景中商业落地。
“今年整个大的资本市场环境并不好，包括人工智能、AR是为数不多被投资人比较认可的赛道”。易现先进科技本轮融资的领投方---元禾原点合伙人乐金鑫表示，投资易现先进科技，就是因为看到了实实在在的AR商业落地场景，比如教育、培训等。在物理世界数字化和下一代通信技术迭代背景下，他坚定看好基于大数据支撑的AI技术和多传感融合的AR呈现方式，在众多应用场景的实时落地，将为广大的B端C端用户提供个性化、精准的、多维的交互体验，开启全新的流量入口。
国际数据公司(IDC)中国新兴科技研究部市场分析师姚雨墨不久前指出，随着AR技术在中国市场快速发展，以及与AR相关应用场景不断涌现，各行各业正在认识到AR技术在商用领域的价值。制造业、公用事业、建筑工业、教育等行业正在提高采用AR技术的比例，并将其应用在工业维修、装配安全、实验室等应用场景中。
5G+AI为AR插上腾飞翅膀
目前全球移动通信正从4G向5G演进，2019年我国迎来5G商用元年。5G和AI技术的突破将令VR/AR潜能从现有的技术欠缺中释放出来，业界普遍认为，5G将为AR发展插上翅膀。
据中国联通5G创新中心主任冯毅介绍，随着5G时代的到来，5G高速率和低延时的传输特性，让真正稳定的毫秒级实时数据同步成为可能。5G是AR普及的基础，5G将会给AR带来革命性变化，为推动AR技术产业链布局，中国联通5G创新中心将与30多家企业联合推进AR业务平台合作，共同推进行业创新。
根据Gartner报告，AR作为新的购物方式，2019年将有1亿用户支持AR技术。通过AR方式，能够让远程客户体验到身临其境的感受，促使商品销售量增长。另外，通过AR+AI的方式，商家也将可以依据消费者以前的行为和习惯来为其定制化推送促销信息等。
澳大利亚拉筹伯大学计算机学院院长杜本麟教授认为，目前制约AR应用普及的瓶颈主要包括几个方面，一是中国的大企业偏重技术发展，在内容制作上相对较弱;二是AR往往对用户体验要求较高，因为是对C端，用户对不成熟技术的接受度较低，致使整体使用体验较差，用户不愿意去用;三是从VR终端设备来看，设备售价依然较高;另外，AR内容的传递渠道也是瓶颈。未来，5G的发展会解决掉其中一部分难题。
“我们一直热切企盼着5G建设，之前在做很多AR内容包括与京东等合作伙伴开展合作过程中，因为一些现有基础设施的限制，致使有些非常好的用户体验，在呈现给用户时会受到一些限制”。易现先进科技高级市场总监曾波表示，伴随着5G网络的铺设，今后将可以做更多与AR相关的应用。
“AR+创意”创新机遇爆发
随着AR市场日趋升温，在专家看来，无论从行业生态完整程度还是资本市场表现，AR行业都正在经历爆炸式的创新增长，特别是在互联网营销领域，“AR+创意”模式也为品牌主带来全新的实景交互式升级体验。
在近期举行的“首届戛纳国际创意节AR峰会”上，谭李表示，“AR应用于电商和营销场景，带来了真正属于5G时代的新营销体验。对商家和品牌而言，AR将成为一种向新生代消费者尤其是90后、95后，讲述品牌故事、拉近用户距离的新营销手段。”
在我国，基于移动终端的信息交互媒介，经历了文字、语音、图片、视频的演进，而VR/AR技术的突破为品牌创意带来了新的方向。谷歌大中华 AR / VR 负责人熊子青表示：“在用户注意力分散的世界中，用户对普通横幅广告已审美疲劳，多元化呈现形式更引人入胜。”在AR技术时代，内容将突破以往限制，被重新定义——立体多维、多向互动发展的营销方式成为激活消费升级的新动力。
“以5G+AR/VR技术为依托，品牌将全面进入智能营销时代。5G即将普及，互联网营销也将从PC互联网和移动互联网变迁至智能物联时代。”冯毅称。
当前，AR技术的应用在设备端、应用端、体验端都已形成成熟完备业态。随着移动智能手机普及以及5G到来，AR眼镜等新兴硬件不断涌现，在应用端移动用户流量和固定场景流量的基础也已经具备。以AR+AI+5G为基础设施的品牌创意未来已来。
戛纳国际创意节主席Philip Thomas认为，“中国有非常多技术和创意结合的创新，也有完备的创新应用产业链土壤，在全球都有巨大影响力，尤其是AR技术与创意的结合，发展潜力大，前景好。” 易现先进科技创始人兼CEO李晓燕表示，“只有当技术和创意充分融合，才会帮助行业的走向实质性进步。”
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