北京时间9月11日凌晨一点，苹果2019年秋季新品发布会正式开始，会上苹果公司推出了今年的新产品，不仅产品引人注目，现场的发布会也是亮点不断，发布会开场前的现场logo，颜色是在不断变化。
在Apple Store介绍完毕后，苹果推出了Apple TV Plus，同时库克展示了Apple TV Plus将会有的三个预告片，《morning show》以及《see》，其中《morning show》是预告片中收视率最高的影片，但是库克表示他最喜欢《see》这部电影。
在《see》中讲的是是一个失去视觉的世界。现场库克与我们分享了《see》的片花。在未来的世界，所有的人类都将失去视觉，为了治愈地球，所有人都想找回视觉。在这里电影也为我们设置了悬念。在视频中有一部分孩子拥有传奇的邪恶的能力，正义的一方想保护这些孩子的视力，失去视觉让整个地球陷入了毁灭，这些孩子也成为了上天的恩赐，因此新的世界也从这些孩子开始了。
在预告片展示完毕后，库克表示这些仅仅是苹果原创内容的一部分，通过Apple TV Plus我们可以看到更多。至于Apple TV Plus的价格上以及上市日期，库克表示11月1日Apple TV将会上线，每个月超过一百个国家都享有4.99美元一个月的价格，现场这一价格引来了无数欢呼。同时库克还表示购买苹果产品，包括手机以及iPad等都能获得Apple TV Plus一年的免费试用服务。
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