巨头激战体育流媒体市场 谁能笑到最后?

如果你是一个点播电视爱好者,为了看到更加丰富多彩的节目,每个月订购Netflix需要13美元,购买亚马逊Prime要花13美元,订购Hulu还需要6美元。这样一来,订购多个视频服务也是一笔不小的开销。

近日,闻名遐迩的迪士尼公司宣布,从11月12日开始,迪士尼+将与ESPN+和Hulu整合销售,以每月12.99美元的价格为观众提供精品节目。

从宣传来看,此套餐中捆绑的ESPN+拥有丰富的体育视频资源,迪士尼+将成为几乎所有迪士尼拥有的电视剧和电影的大本营。

用户花12.99美元,既可以观看包括迪士尼(Disney)和皮克斯动画电影(Pixar)、漫威电影(Marvel)、《星球大战》(Star Wars)等内容,还可以享受到21世纪福克斯(21stCenturyFox)、ESPN、Hulu、国家地理频道(National Geographic)、美国广播公司(ABC)的丰富资源。

迪士尼此举终极目标是在娱乐、家庭和体育三个领域为用户提供海量内容。这不仅仅是迪士尼粉丝的福利,更是迪士尼想流媒体市场占据主导地位所做出的巨大努力。

迪士尼+并非该公司第一个流媒体项目,其实几年前迪士尼公司已开始发展体育方面的流媒体。

2017年迪士尼公司收购了直播专业公司BAMTech的多数股权,迪士尼流媒体服务诞生。2018年4月12日迪士尼公司推出ESPN+,标志着迪士尼征服日益拥挤的流媒体领域的雄心勃勃的计划迈出了第一步。ESPN+将优质内容与小众赛事相结合,很快就拥有了100万付费订阅用户。

ESPN+总经理安迪·施耐德表示:“这里有很多机会。我们知道其实有很多充满激情的体育项目在一直没有得到足够的服务。”

在迪士尼的支持下,ESPN+获得了良好的发展资源,去年5月,该公司与美国终极格斗冠军赛(UFC)达成了一项为期五年、价值15亿美元的协议,其中15场比赛将由ESPN+独家转播。

与UFC达成协议后不久,ESPN+与拳击推广公司Top Rank达成协议,让ESPN+每年拥有12场直播赛事和24场国际赛事的独家播放权。除了现场直播,ESPN+还拥有一系列原创节目、纪录片和连续剧。

迪士尼公司转战流媒体,另一边著名电商亚马逊更是很早就瞄准了流媒体市场,其亚马逊Prime也在体育领域风声水起,涵盖了直播、转播、纪录片等等。

亚马逊去年挖来了ESPN的玛丽·多诺霍经营体育节目,并达成了未来20场英超比赛的独家直播权,前不久又收购了纽约洋基手中的Yes电视网约80%的股份。亚马逊曾明确表示,未来将持续推进亚马逊在视频直播领域的发展进程,继续扩大亚马逊在视频领域的影响力。

今年6月,亚马逊在网球转播下了功夫,它拿下2020年到2024年的WTA巡回赛独家英国版权——这让亚马逊可以直播49项顶尖女子网球赛事的2000多场比赛。

与此同时,打造体育纪录片也成为亚马逊的招牌之一,巴西足球国家队美洲杯夺冠的系列企划纪录片将在亚马逊Prime上推出,它还斥资超过1000万美元获得了曼城俱乐部的官方授权,为球队制作英超冠军纪录片。

对于亚马逊来说,纪录片的成功进一步推动了他们在体育领域不断扩张,越来越多体育迷成为亚马逊忠实用户。

流媒体市场竞争激烈,各方用尽浑身解数争取用户。迪士尼公司一直对流媒体的发展给予了强大的支持,根据季度财报,迪士尼公司的经营亏损额由1.68亿美元增加至5.53亿美元,主要由于对ESPN和迪士尼流媒体服务投资的增加和对福克斯的整合工作。

据CNBC报道,媒体行业分析师里奇·格林菲尔德预计亚马逊今年在原创内容的投入有60亿美元,同时亚马逊还将继续结合Fire电视增加对亚马逊Prime的宣传。

无论是迪士尼和亚马逊相争,还是其他专业流媒体平台之间的竞争,到最后还是每个品牌下的内容相争,谁拥有了丰富的原创内容来源,高质量的制作水平,更精彩的资讯视频,谁才能笑到最后。记者|吴梦玥