阿里巴巴最新财报超预期 增速51%仍为三年第二低

阿里巴巴公布2019年第一季度以及2019财年业绩(2018年4月至 2019年3月)。在中国经济正在面临不确定性的情况下,下沉市场仍是它所强调的增长关键。

截至3月的一年里,阿里巴巴收入增长了50.58%达3768亿元。尽管增速超过了华尔街分析师的预期,但50.58%是阿里巴巴2016年以来的第二低增长速度。2016财年时的增速为32.73%。

而2019年一季度,阿里巴巴收入934.98亿元,比去年同期增长51%,但这一增速也为阿里巴巴近三年来以来第二低增速。最低的则是2018年四季度,那一季度里阿里巴巴收入第一次破千亿、达到 1172.78 亿元,同比增速41%。而每年第四季度包含了阿里巴巴最重要的销售节日双11,以及后来又成立的双12。

同一天,腾讯则发布了自2004年首次公开发行以来收入增长最慢的季度业绩,尽管收益高于预期。

电商仍是阿里巴巴主要收入,包括淘宝、天猫在内的主营业务2019财年收入3234亿元,同比增长51%、低于2018财年的60%增速。

财报显示,截至2019年3月底,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,比去年同期和上一季度分别上涨1.04亿和2200万。年度活跃消费者达到6.54亿,比去年同期增长1.02亿。在这其中,淘宝持续高速增长,主要是因为在欠发达地区获取了更多新用户。

在2018年四季度的财报会议上,阿里巴巴CEO张勇表示,在宏观环境不确定中看到了机会。他指的是更多的农村用户以及预计继续增长的中产消费者。

去年他曾在达沃斯发表观点,认为互联网会让中国农村用户进入一个“非常透明的世界”,从而成为新的经济增长。拼多多模式也证明了事实的确如此,阿里巴巴和京东这两年也在加速布局农村市场。在阿里巴巴给媒体的通稿中也写道,“2019财年,淘宝天猫新增的超1亿年度活跃消费者中,有77%来自三四线城市及乡村地区。”

除了强调下沉市场,云计算大幅度增速是近年来阿里巴巴每次财报的亮点。但在截至3月的一年里增速依旧放缓,从2018财年的101%降为84%,收入247.02亿元。阿里巴巴称,2019财年增长一部分来自饿了么等新业务并入其中,尽管这些新业务全年销售额的贡献不足20%。

在利润方面,2019财年净利润为802.34亿元,比去年同期增长30.65%。而1-3月的单季度中,阿里巴巴净利润增长252.04%至233.79亿元。

彭博社援引分析师Youssef Squali指出,阿里巴巴的表现,某种程度也证明了中国宏观经济改善有所改善。去年以来中国出台减税方面的多项财政政策,以刺激经济,而这些政策似乎开始起效,个人消费略有恢复。根据国家统计局的数据,第一季度中国实物商品的在线零售额增长了21%,比2018年末有所改善。社会消费品零售总额增速也在3月时达8.7%,是去年9月以来最高增速。

但随着4月下半旬以来,中美贸易摩擦,再次增加不确定性。而这一不确定在在15日的财报电话会议上也反复被提及,阿里巴巴的副主席称,对阿里巴巴来说,更重要的是中国中产阶级消费者支出的长期增长。“但如果中国同意进口更多的美国商品作为贸易结算的一部分,阿里巴巴的全球业务也将会受益,它们可以迎合中国消费者不断增长的购物欲。”

为对抗不确定性,阿里巴巴也在积极推进其他业务,包括云计算和广告业务。

据财报显示,阿里巴巴的客户管理收入(包括向商家收取的广告和费用)增长了31%。咨询公司弘亚世代驻上海分析师Steven Zhu称,这表明阿里巴巴基于推荐的广告业务正在吸引更多商家消费。

今年4月,阿里巴巴开始内测新的信息流广告产品,在淘宝应用内的“猜你喜欢”、“有好货”下增加了两个广告位。它们允许商家使用文本、图片和短视频的方式推广其商品,通过用户习惯进而作出相关推荐。该功能还允许广告主同步投放手机淘宝、高德地图、UC 浏览器等 6 个应用的开屏广告。

另一方面,随着阿里巴巴深入云计算业务,越了解商家和用户,又从这些客户的偏好中获利。而大数据算法让阿里巴巴能更精确地为商家推出推广营销模式。

据市场研究公司eMarketer数据显示,阿里巴巴将是 2019 年全球第三最大的数字广告销售商。按照该公司获得的数据,2019年数字广告最大的仍是Google和亚马逊,分别或将收入103.73亿美元、67.37亿美元。而阿里巴巴则超过亚马逊成为第三大收入的公司,为292亿美元、亚马逊则仅为140.3亿美元。

张勇称,阿里巴巴的云和数据技术以及新零售业,将改变企业在中国和其他新兴市场的运营方式,这也将有助于阿里巴巴的长期增长。

相应地,阿里巴巴为营收所付出的成本也在增加。2019财年阿里巴巴的销售成本率提升至54.91%。这意味着每100元的收入,阿里巴巴将付出约55元的成本。而这一成本在2017、2018财年则分别为37.58元和42.77元。一般而言,销售收入成本率越低,企业一定收入中的投入越少,企业效益越好。

彭博社报道称,今年以来随着美股大盘下挫,但阿里巴巴股价并未受过多地影响,而上涨约28%,远高于标准普尔500指数增长的13%。但因中美关系,进入5月后股价跌了8%以上。在发布新一季度财报后,阿里巴巴股价上涨2.7%。 (文/林桔 来源/投中网)