在知乎，用户的提问总是包罗万象。从日常生活的妙招百科到购物消费的专业询问，有人提出疑问，就会有更多的人给出解答。在专业的一问一答之间，知乎商业化发展也不断向前。
当前，消费者的消费习惯愈发务实，他们习惯于在多个内容平台进行内容搜集，从而支撑自己的消费决策。凭借专业的创作者群体和显著的深度内容优势，知乎则成为了消费者信赖的内容平台，是众多品牌进行品类教育、技术科普的重要平台。尤其对于数码家电等科技品牌而言，品牌自身对于产品、技术创新能力的提高，可通过知乎商业内容创作，让消费者对品牌的产品力形成认知并达成认可。
一般来说，过「硬」的产品力不容易通过感性的语调传递，复杂的参数往往难以让消费者理解与消化。而知乎作为科技领域专业人士的天然聚集地，极易培养消费者的信任，这正是知乎商业内容的独特优势。以知乎数码家电领域的专业答主为例，他们最擅长的就是将「硬知识」转化为趣味易懂的内容，从而帮助品牌更好地展现技术特色，传递产品力。
在本期案例中，我们就拆解了知乎商业化在科技前沿赛道的品牌案例，通过分析知乎与戴尔的合作，与各位一起寻找品牌传递产品硬实力的「出圈密码」。
双十一一直是消费者购买电子产品与高单价产品的第一选择。2022年双十一，知乎就在与戴尔合作的过程中，结合戴尔需要「提升产品认知度与认可度」的目标，基于「大咖提问」与「定制话题」的内容玩法，助力品牌在平台发起了专业讨论，并通过知乎商业内容吸引到了更多消费者目光，进而引导消费者去做出正确的消费决策。
在内容方面，知乎以「双十一笔记本电脑选购攻略」为主题为戴尔进行话题定制，从双十一的笔记本购买攻略这一用户痛点出发，以优质内容引入品牌产品力，让戴尔的产品优势深入用户心智。为此，知乎邀请创作者从多个维度出发，结合戴尔品牌理念和产品相关卖点进行有针对性、有深度的回答创作，例如在「高性能游戏本怎么选，双十一戴尔有哪些游戏本值得入？」的问题下，知乎创作者就从游戏本对于游戏体验的影响切入，从屏幕、键盘手感、游戏音效、噪音控制等多个维度，展开详述了戴尔游戏本的优势与专业度，让更多人感知到了产品的优势，知乎商业化的价值也因此得到深入体现。
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