2 月 11 日消息,根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪(China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker)》,2022 年,中国电子纸平板市场销量为 102 万台,占到全球市场的 9.3%。其中,线上渠道销量为 67.9 万台,占到整体市场的 67%。
从销售金额来看,2022 年线上市场的销售金额为 14.2 亿元,平均单价达到 2091 元。根据线上零售数据,Q2 和 Q3 的市场热度比较高,销售规模也相对较大,分别占到全年的 29.6% 和 26.8%。
整体来看,2022 年是中国电子纸平板市场的爆发元年,但是从中国在全球的市占比来看,市场尚处于培养阶段。品牌厂商还需要在培养用户使用习惯、产品硬件实力、软件适配方面做出努力,从而将市场逐步打开。
产品结构:阅读器快速下滑;智能办公本正成为主流
随着 Kindle 宣布退出中国之后,电子纸阅读器市场销量出现明显下滑。同时,2022 年发布的共 48 款新品中,有 31 款是智能办公本。因此,市场发生了此消彼长的格局变化,往年的电子纸平板以阅读场景为主导,2022 年在多种要素的促成下,成为阅读器和智能办公本两大产品主导的市场。
在销售数量方面,2022 年全年电子纸平板市场中阅读器线上销量为 41.9 万台,占比 61.7%;智能办公本线上销量为 25 万台,占比 36.8%;智能学习本线上销量为 1 万台,占比 1.5%。
上下半年来看,阅读器的占比在下半年比上半年下降了 10 个百分点;智能办公本上涨了 8.8 个百分点,智能学习本上涨了 1.3 个百分点。
品牌结构:上半年 Kindle 独大,下半年国产品牌主导
Kindle 在中国市场的全年线上销量达到了 16.2 万台。其次是掌阅、文石、科大讯飞均在 10 万台左右的规模。华为位列第五名,线上销售 5.3 万台,线下门店仍是其重要的渠道。
上半年 Kindle 一枝独大,线上销量为 10.5 万台,其次是掌阅、文石在 6 万台左右,其余品牌均在 3 万台量级的线上销量。
下半年,线上市场发生剧烈变化,Kindle 快速衰退,销量仅为上半年的一半。数据显示,科大讯飞成为下半年线上销量最高的电子纸平板品牌,销售超过 6.3 万台。掌阅、文石和 Kindle 处在同一档位,约为 5 万台。多看、华为、墨案、汉王的市场表现均尚可,其中,汉王在下半年实现对上半年的翻倍增长。
整体来看,下半年电子纸平板线上市场的主角成为了国产品牌。无论从销量还是新品发布数量都实现快速增长。
截至目前,洛图科技(RUNTO)将电子纸平板品牌可以大概分为四个阵营:
传统专业阅读器品牌,包括 Kindle、掌阅、墨案、Bigme、大上、文石、汉王等;
消费电子品牌,包括华为、小米、海信、联想、夏普等;
应用软件品牌,包括科大讯飞、印象笔记等;
垂直场景品牌,如办公场景的 MAXHUB、游戏场景的雷神、奢侈场景的 VERTU。
功能结构:向彩色化、智能化、协同化发展
从产品屏幕来看,据线上监测数据,在中国线上市场,黑白墨水屏的销量占比为 97%,全彩产品占比仅为 3%。IT之家了解到,2022 年 12 月,头部屏幕供应商元太科技公开宣布了全彩电子纸技术 E Ink Gallery 3 已进入量产,包括科大讯飞、Bigme、文石、掌阅、Pocket Book 以及 AOC 的多家电子纸平板品牌厂商,都将于今年陆续推出全彩新品。2023 年,彩色化将会是电子纸平板产品发展的主旋律。
从指纹识别功能来看,2022 年中国电子纸平板线上销量中,22% 的产品支持指纹识别,而在上半年,这个功能的渗透率仅为 17%。
从电池容量来看,2000mAh 以下的电子纸平板销量占比最高,达到 50%,主要原因在于阅读器的目前销量还占据主导地位,普遍配置电池容量较低的电池。但相对于上半年 57% 的占比,低容量电池的下滑是显著的。更多的智能办公本选择配置 3000mAh 以上的高容量电池。
从手写功能来看,41% 的产品支持手写,而上半年支持手写的产品销量占比为 38%,下半年的表现将全年拉升了 3 个百分点。在手写笔中,电磁笔的销量占比为 77%,仅采用电容方式的手写笔占比为 21%,还有 2% 的产品是电磁 + 电容的模式。
从交互功能来看,支持外接键盘、分屏、多设备协同的比例分别为 11%、54%、49%。和上半年相比,支持外接键盘的销量占比小幅下降,支持分屏和多设备协同的渗透率分别上涨了 6%、3%。
洛图科技(RUNTO)预测,2023 年中国电子纸平板市场将至少增长 30%,销量规模达到 135 万台。在更远的 3 到 5 年,市场仍将保持活力,复合增长率在 20% 以上。
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