近日,有相关消息显示,LGD已制定明年的商业目标,明年将生产920万片大型OLED面板。按尺寸来看,55英寸最多,达到320万片,65英寸260万片,48英寸为130万片。LG Display此举释放了何种信号?未来OLED会成为显示器主流,迎来爆发式增长吗?
靠“高端”出圈的OLED 屏幕
在2022国际消费类电子产品博览会(CES)上,LG发布了42英寸和97英寸的OLED电视,至此形成了拥有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共计8个尺寸段的产品矩阵,成为OLED电视产品线最为齐全的品牌,市场占有率已经超过60%,更是坐实了其OLED电视第一品牌的地位。价格方面,LG电子在今年柏林国际电子消费品展览会上展出的97英寸OLED电视,作为目前全球尺寸最大的OLED电视,售价为3900万韩元,折合人民币20.03万元。
毋庸置疑,OLED 技术因其自发光的性能,兼具轻薄、可柔性、高对比度、快速响应、高色域、宽视角、低功耗、低成本等优势,已经赢得了越来越多的关注与资本的布局。
同样加码OLED的还有韩国另一显示巨头三星显示,2020年4月,三星正式宣布退出LCD面板市场,于2020年年底关停旗下在韩国和中国的所有LCD面板产线。2021年1月,三星显示官方正式宣布推出全新品牌标识“Samsung OLED”,用于旗下 OLED 产品。另外,在面板尺寸方面,中国家电网记者了解到,三星显示将研究重点放在中小尺寸的OLED面板上,如智能手机等设备使用的中小面板,而LG显示的优势是电视等所需的大尺寸OLED面板。
对于目前OLED面板不断的“推陈出新”,奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞表示,OLED电视作为下一代显示技术,其未来发展前景向好。全球来看,OLED电视在海外市场,特别是欧洲市场规模不断扩张。在中国市场受大尺寸普及的影响,OLED电视尺寸的限制在一定程度上影响了产品吸引力,但其画质显示的优势在高端消费人群中仍有较大需求。
京东方科技集团股份有限公司王大巍谈及OLED产业化趋势时表明,OLED和LCD 和存在相似性和产业化工艺的继承性。OLED 伴随着LCD的发展不断进行改进和产业化探索, 如今OLED 在智能产品上量产已经超过 10 年。近来,游戏产业和摄影照相等技术的发展,给显示提出了更多更高的要求,也为 OLED 的发展提供了机会。
搭载OLED面板的显示设备能实现人手一部吗?
在OLED应用场景越来越广泛的背景下,今年的OLED 电视阵营再次扩容,据悉,已有包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、海信、松下、华为、小米等 20 个品牌在内的企业加入市场竞争。
作为下一代的显示技术,纵然吸引众多品牌入局,但相关数据表明,未来OLED 电视还有很长的路要走。奥维云网的数据显示,2022年1-8月,中国彩电市场OLED电视占比仅为0.6%。奥维云网相关负责人向中国家电网记者表示,OLED 电视未来仍将缓慢增长。
从今年电视市场的整体表现来看,LCD电视面板价格从去年下半年开始已持续回落一年多时间,LCD电视面板价格的大幅下降,对OLED面板价格造成冲击。面板价格下降以后,虽然终端整机大幅降价,但对市场需求刺激有限,因为受到过去2年需求透支、俄乌战争影响,今年全球电视市场表现疲软。
对于未来OLED电视的销售预期,奥维睿沃高级研究经理荣超平表示,当前由于俄乌冲突加剧欧洲能源危机、全球通胀高企,高端电视需求萎靡,OLED电视出货增长不如预期,1-8月全球OLED电视整机出货372万台,同比小幅增长1.8%。中国市场目前OLED市场份额较低,1-8月中国市场OLED电视零售出货14.2万台,同比去年略有下降。在全球消费降级的情况下,OLED电视销售面临较大压力。
从市场竞争格局看来,2022年1-8月,中国OLED电视市场,索尼量占比42.6%,排名第一。小米和创维占比为22.4%和13.3%,分列二三位。整体来看,外资品牌占比51.7%,国产品牌占比48.3%,两大阵营平分秋色。
在OLED未来的拓展应用上,有外国媒体报道称,苹果确认在 2024 年发布首款 OLED iPad,并正与韩国 OLED(有机发光二极管)厂商生产 OLED iPad 的最终原型。业内人士表示,苹果将 OLED 显示屏导入平板电脑,有望带动中小尺寸 OLED 显示屏市场的成长。
众所周知,除了OLED技术,目前包括激光电视、miniLED等其他技术流派也在积极抢占市场,对于不同技术流派的市场预期,荣超平表示,2022年MiniLED电视在产品布局和品牌阵营上都有所扩张,市场份额也迎来快速增长,截止1-8月,MiniLED电视量占比0.9%,激光电视量占比0.4%。未来MiniLED仍将快速发展,激光电视和OLED电视平稳增长。
但是,受限于成本原因,动辄上万的OLED显示器当前的售价依旧普遍偏高,目前面向的群体还是以专业设计师、追求极限响应速度的电竞玩家为主。有研究机构预测,未来 OLED 电视市场走向何方,成本依然是决定性因素。另外,在谈及OLED 产业化历程与问题时,京东方科技集团股份有限公司王大巍同样表示,“众所周知 ,OLED 生产线的固定资产投资远高于 LCD 生产线,OLED 产品只有提供更大的附加价值才能获得市场的认可。”
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