5月20日，灯塔研究院发布《五月爱情电影数据洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示，5月是爱情片的旺季，九成用户观影动机来自影片内容本身，为仪式感买单的用户也超六成。
《报告》显示，对于宣传内容，超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景，而对影片探讨的话题/主题和音乐的关注则不及四分之一，这两点属于锦上添花，不能成为影片宣传的雪中炭。
此外，《报告》指出，情侣观影是主力，闺蜜结伴是爱情片的增量群体。与大盘相比，爱情片双人观影的比例更高，电影《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70%，除了情侣观影，超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片，用户提到，闺蜜观影更能聊、好吐槽，一起分享对角色行为和爱情观的评价，观影体验佳。
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