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啤酒企业则抓住消费的风口 掀起千元啤酒高端竞赛

2022-01-25 17:32:56来源:同花顺财经

临近春节,啤酒市场暗流涌动。近日,青岛啤酒(600600)推出售价1399元/瓶超高端啤酒“一世传奇”,百威啤酒也推出售价1588元/瓶的超高端啤酒“精酿大师传奇虎年限量版”,双双刷新了啤酒价格上限,甚至与茅台同桌也丝毫不显违和。

受此影响,AH股啤酒板块今日表现亮眼。A股方面,兰州黄河(000929)领涨,青岛啤酒、惠泉啤酒(600573)等跟涨。

港股啤酒板块涨幅更加喜人,青岛啤酒港股涨近5%,是A股涨幅的两倍;华润啤酒、百威亚太两大啤酒巨头跟涨。

以邻为鉴 居民消费能力提升是行业高端化的根本动力

啤酒高端化真能成功吗?

啤酒与白酒不同,白酒是越久越香,啤酒却有保质期,不宜长期存放。从电商平台看,千元高端啤酒的销量并不如意。据《财经》报道,该报记者1月18日在青岛啤酒天猫旗舰店发现,青岛超高端啤酒一世传奇双瓶装月销仅有30笔,单瓶装月销也不足100笔,且成交价已经低于定价;而百威啤酒精酿大师传奇虎年限量版已很难在电商平台搜索到。

但这并不意味着啤酒的高端化之路注定会失败。民生证券对比了中日人均GDP及啤酒行业吨价走势变化,发现居民消费能力提升是行业高端化的根本动力。2006年以来,中国人均GDP和居民收入增速快速增长,啤酒吨价也随之水涨船高,且跑赢了同期CPI增速。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示,目前啤酒企业更多是品牌的展示,定位超高端对于消费者来说,或许其没有消费意愿,但对于啤酒企业而言,品牌宣传大于实际作用。啤酒市场未来将进入更细分的阶段,市场会有超高端到低端等不同的消费层次,供消费者选择。

啤酒产量逐年下滑 高端化成共识

随着人口红利消失以及老龄化,啤酒主力消费人群(25-40岁)数量增速放缓,加上居民消费习惯变迁,2013年以来,啤酒产量逐年下行。

在市场规模饱和的情况下,啤酒行业竞争由“规模量”转向“利润价”。2021年,啤酒行业预计产量3530万千升,同比增长3.5%,增速转正。长期来看,民生证券预计我国啤酒产量相对稳定,结构升级,吨价提升将是长期趋势。

中国啤酒高端化进程刚起步 前路可期

民生证券指出,中国啤酒仍以经济型为主,近几年在进口啤酒、精酿等多品类的教育下,高端产品逐步起量,但截至2020年中国高档啤酒销量占比仅11%。相比之下,2020年美国高档啤酒销量占比已经超过1/3。

具体投资建议方面,民生证券推荐青岛啤酒、重庆啤酒(600132),建议关注华润啤酒、燕京啤酒(000729)。

关键词: 啤酒 企业 千元

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