9 月 11 日消息根据外媒 The Information报道，有消息人士表示，苹果近几年来一直对低成本的电视盒/电视棒感兴趣。这一项目由名叫 Tim Twerdahl(特沃达尔)的高管牵头，官方认为这类新设备能够更好地推广 Apple TV+ 订阅。
然而，苹果另外两名高管不同意这一计划，认为低价的设备会损害苹果公司的声誉。目前来看这两名高管在分歧中获胜，因为特沃达尔前不久离开了苹果公司。
目前，谷歌、亚马逊等品牌均推出了自家的智能电视棒，通过 HDMI 接口与电视连接，使用 USB 接口进行外置供电。这种产品从功能上类似苹果的 Apple TV，但是性能相对比较弱。
IT之家获悉，苹果今年计划投资 5 亿美元用于推广 Apple TV+，计划每周推出一款新的作品，频率是 2020 年计划的两倍多。此外苹果还决定在其它智能电视平台推出 Apple TV+ 应用程序，甚至与 Roku 达成协议，在其遥控器上新增一个专门的 Apple TV+ 按钮。
