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报告:中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容

2021-08-24 11:04:22来源:广州日报

清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究(CTR)、广视索福瑞媒介研究(CSM)、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会今日在北京联合发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》。

根据“传媒蓝皮书”课题组的统计,2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元,同比增长6.51%,虽然增长率较2019年下跌3.3个百分点,但依然高于GDP增长率。传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

报告还指出,传媒的内涵和外延在21世纪的第一个20年中发生了很大的变化,传媒的边界一次次被突破。传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现,并逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。根据“传媒蓝皮书”课题组的统计,2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元,2013年突破了1万亿元,2018年突破了2万亿元,2020年虽受疫情影响但依然正向增长,总产值预计将于2024年超过3万亿元。

据了解,2020年,受新冠肺炎疫情及经济下行压力影响,中国传媒产业总产值增速回落,传统媒体收入严重下滑,手机视频等互联网相关业务的发展却异常火爆。后疫情时代,数字技术的广泛应用与消费行为的深度变迁将勾勒出新的传媒生态,而视频作为新的信息传播形式也将撬动产业新一轮的创新和变革。

近年来中老年人的互联网渗透率不断提升,而且疫情加速了这一进程。QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示,截至2020年5月,银发人群成为移动活跃网民重要增量来源,且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示2020年3月抖音新安装用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研,中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时,一些优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经到达头部级别,说明短视频的中老年市场已经打开。

关键词: 短视频 新闻 健康养生

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