面对庞大的市场蓝海，各大音娱巨头开始在这个赛道发力布局。
2020年7月，B站参投日本虚拟演播技术商Lategra，其主要业务涵盖XR、虚拟现场活动策划制作、CG制作和3D动捕等，曾为初音未来MagicalMi-rai2019年演唱会、NicoNico的多个直播活动提供技术支持。
同年11月，腾讯音乐娱乐宣布与虚拟演出服务品牌Wave 达成战略合作，共同探索虚拟演唱会蓝海市场。从商业探索角度来看，TME live完成了从品牌定制到会员专享的跨越升级。
Bose独家冠名徐佳莹“放声去热爱”专场，而TME live 为品牌打造的场景化营销，既包括先导宣传片、主持人口播的简单露出，也有定制礼物、歌手在直播中使用品牌产品等深度呈现与曝光。
在今年，这一赛道的资本运作似乎有加速之势。今年2月，环球音乐集团则与BigHit 和YG两大韩娱巨头联手，共同投资了直播平台KBYKLive，旗下拥有流媒体直播内容平台VenewLive.VenewLive将通过先进技术凸显每位艺人的特色，向用户提供具有针对性的差异化服务。VenewLive还计划根据艺人和粉丝的特点和要求，提供量身定制的演唱会、周边产品销售、聊天等服务。
3月2日，网易和索尼音乐娱乐共同投资了洛杉矶直播公司Maestro，投资额1500万美元，其业务包括现场演出、虚拟和增强现实演唱会。Maestro是去年Billie Eilish线上演唱会的合作伙伴，为艺人提供线上演出的门票和周边等售卖服务。
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