面对各行业日趋汹涌的高端化浪潮，近日，高端品牌实验室发布了“2023中国最具价值高端品牌TOP100榜单”。在首批34个入选高端品牌中，较为突出的有两类行业：一类是电子科技类，拥有华为、卡萨帝、红旗、大疆、科沃斯、方太、COLMO、蔚来、华帝9个高端品牌，占比26.5%；一类是酿酒行业品牌，有茅台、五粮液、张裕解百纳3个入榜，占比8.8%。
据悉，该榜单是国内首个研究高端品牌领域的榜单，也是观测国内高端品牌的重要风向标。从这份榜单可以看出，电子科技行业、与文化强相关的酿酒行业正在成为中国品牌向高端化转型的重要力量。
电子科技“高端势力”崛起势头显著
科技是衡量一个国家竞争力的重要指标。近年来，我国在5G、无人机、人工智能等领域取得了突破性的进展。虽然以美国为首的西方发达国家，对中国高科技企业进行了科技围堵，但国家的大力推动和企业和积极作为下，中国企业在科技领域仍然亮点频频，表现出了强大的韧性和实力。
2022年，华为手机销量为2000万台，虽然相比2021年有所下滑，但其在高端手机的市场地位仍然稳固，成为高端品牌的领航型企业。被美国制裁后，华为爆发出强大的精神力量，更让其成为世界现象级的高端品牌，尽管在海外华为手机一度近乎消声匿迹，但在2023年，它正在世界上演王者归来。
更值得一提的是卡萨帝。它是大家电行业率先推出的国际高端品牌，经过17年的奋斗，不但成为海尔智家的重点品牌，更成为中国家电领域高端品牌的标杆和现象级存在。当然，高端品牌实验室也关注到厨电领域的高端化现象，包括方太、华帝在内的企业纷纷将追求高端作为目标，他们的崛起令行业生态大幅度改善，值得其他打拼价格战、一味追求规模的企业思考。
总而言之，电子科技虽然具有更新变化快等劣势，但后来居上的中国企业正沿着价值链迅速向上攀登。它们不但开始占据技术和产品的高峰，更在抢占高端市场方面取得可观的战绩。这是其他行业值得深入思考和研究的。
酿酒行业深藏传统文化，高端潜力无限
文化是高端品牌的重要标志，一直与传统文化深度关联的酿酒行业显然可以大有作为。事实上，近年来，许多传统白酒行业纷纷踏上了高端化的品牌升级道路。
茅台是其中当仁不让的标杆领航者。尽管它的主战场几乎都在国内，但海外影响力深远。五粮液尽管在历史上几经反复，但近年来高端化趋势十分明显。以茅台、五粮液为代表高端品牌，逐渐挤占低端白酒的市场份额。以文化为导向、以品质为驱动、聚焦细分品类，成为高端品牌成功的三大要素。
葡萄酒行业与白酒行业类似。在葡萄酒竞争格局初定的形势下，高端化已成为大的趋势。在行业下行的大背景下，张裕解百纳始终坚守品质，斩获多项国际大奖，通过出色的产品力赢得了高端消费者的信赖。
此外，黄酒、啤酒的高端化趋势也相当明显。高端品牌实验室将对这一行业予以重点关注，未来将甄选出更多具有代表性的高端酿酒品牌。
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