生意参谋的数据显示，2022年8月淘宝+天猫化妆品类（护肤+彩妆）合计GMV为182.9亿元，同比下滑20.0%；而京东美妆的数据先也显示，8月份化妆品类GMV同比下滑9.7%，为37.3亿元。在线上流量红利消退，增长放缓甚至负增长的趋势下，线下实体渠道开始得到更多的重视。其中，28年专注实体渠道的国妆品牌植物医生，依靠单品牌的独特优势，弯道超车，领航国妆发展。
植物医生上海虹桥高铁站店
产品更聚焦、品牌形象更突出、服务更专业的单品牌店，让植物医生逐步追回被电子商务带走的消费者。目前，植物医生已在全球322个线下城市拥有超4500家单品牌店，其中包括在日本的11家，中国香港的2家，全球会员突破1700万，成功在海内外市场上塑造鲜明、实力非凡的中国品牌形象，打造国妆崛起新范本。
实体店的价值远不止你眼前所看到的一个门店，它背后蕴藏了无限的价值。互联网时代，真正品牌产生的地方也依然是实体店。植物医生以开单品牌店为核心，注重优质的服务。在有四层空间的心斋桥店开业时，植物医生把整个二层的店面都设置为护理服务的区域，为来到店里的日本消费者提供护肤护理，很多日本消费者因此成为了“植粉儿”。
植物医生日本心斋桥旗舰店内，日本消费者体验高山植物化妆品
立足数字化时代，植物医生认为线下实体渠道+线上互联网才是单品牌唯一的出路，转变思路，才能寻找到更先进的经营理念和模式。植物医生选择用IT的方式来经营实体店面、不断优化同顾客的沟通方式，致力于为顾客带去美好体验。植物医生有一套可视化的全国营销数据的适时监控、可查系统时刻在运转。据悉，植物医生配备了100多位IT人员，负责运维这套系统，同时，在2020年还开设了品牌自己的“小植商城”，拥有了自己的私域，使得植物医生能对接到每一位终端消费者。此外，植物医生还通过区域、消费者年龄、性别、爱好和每笔订单、季节消费等等数据，解决了过去信息繁杂、决策不准的问题。
植物医生微信小程序“小植商城”直播间
植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾表示：“我很坚定一件事情，就是一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店，”品牌建设与实体店紧密相关，植物医生品牌的长远战略始终都在专注实体店渠道拓展。面对未来实体发展的挑战与机遇，植物医生已经做好了准备，于新时代续写行业实体发展新篇章。
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