文 | 开菠萝财经，作者 | 金玙璠，编辑 | 瑟曦
“话题王”辛巴复出不到20天，“热搜”不断。
过去他的舆论形象是，一个卖假燕窝、卖假宾利月饼的黑心主播，一个开豪车骂酒店保安、在演唱会上搞天价婚礼的暴发户。
如今，他依然是直播四大天王中最有争议的一位。解禁之后，他是“复出封路”、被人民网点名批评的网红，自导自演一出退网风波的戏精，现在又成了卖假手机收割粉丝的主播。
这其中有真有假，辛巴有委屈有不服，但不影响他和他的家族的吸金效率。
回归首场，他以超过20亿的带货金额，被“保送”到2021年3月主播直播带货榜第二名，第一名和第三名分别是薇娅和李佳琦；他的粉丝量也在复播后突破8000万（目前已突破8300万），有望成为第一位粉丝量破亿的主播。这个榜单的第四名是同为辛巴家族的蛋蛋小盆友，带货四大天王之一的罗永浩仅排名第七。
辛巴为什么争议这么大，带货能力又为何不受影响？主流舆论的一致差评、快手平台的不支持不表态，又会将辛巴推向何处？
被差评轰炸的辛巴
一场时隔四个月的复出直播，重新激起了主流舆论对辛巴的批判。
传播度最广的是，复播导致“封路”一事曝光后，被人民网点名；复播中卖的一款红米手机，被质疑是假货，因为“没有查到此型号”。但开菠萝财经从手机经销商处得到的答案是，辛巴带的这款手机没有问题，A1007是货物编号，不是手机型号，所以搜不到。
辛巴委屈。他在徒弟蛋蛋4月9日的直播接近尾声时，突然直播连线，带着酒意疑似宣布退网。
“我现在怕到不敢说话，我说什么都是错的，我真的被资本打败了，我内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了……”
“蛋蛋……不要让师傅说的太多，因为媒体和社会会解读成别的意思。”
“我从一个农民走到今天，我已经知足了，我要对我的六千万用户负责……每天开播，打造极致性价比，不让老百姓多花一分冤枉钱，这是辛选的使命……臣退了，感谢给我一身荣光。”
“辛巴，臣退了”，登上热搜。
但很快，辛选公司方面回应称，不属实。辛巴在小号直播中也否认了退网一事。“我昨天喝酒了，有点儿记得不太清楚……我说今天播得好好的怎么上热搜了呢？就逼着我退？”
不出所料，主流舆论遍地又是辛巴“自导自演”、“虚伪”的负面评价。
漫天的负面评价，是辛巴的错吗？这要看回归后的他变与不变。
不止一位关注直播电商领域的人士表示，预想中回归后的辛巴会有所收敛。的确，镜头前的辛巴变得收敛和克制了，在回归首秀直播过程中反复向工作人员确认违禁词，把“不能说太多”挂在嘴边。
在复出之前，辛巴对快手表现出了史无前例的友好。一年前喊话快手“希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源”的他，在接受媒体专访时表示要和快手互相帮助，互相成长。“整个快手发展是良性的，最后辛选占快手1%的GMV才好，未来快手和辛选两家企业互帮互助，一起成长，辛选也会全力以赴帮助快手做品牌店播。”
可事实上，辛选团队的工作调性尤其是宣传力度上并未改观。
这场复播得来不易，团队早早就开始造势。打开快手，滑动几下屏幕就能看到辛巴以单膝下跪的形式，诚恳地表示要“接用户回家”；打开微博，首先看到的是辛巴复播的开屏广告；在杭州、上海、北京的街头，能看到多个地标建筑上投屏的“辛巴重磅归来”，以及“相约327 辛选”、“辛选用心选”字样的百万灯光秀。
复播当场，辛巴抛出了5万台手机的大礼包，宣传点是给粉丝回馈便宜；“甩人”和“灌粉”仍然是主题，直播最后，推荐了一批新人主播，并照例向这些新人账号“灌粉”，有主播一次涨粉超百万。他最得意的弟子，蛋蛋和时大漂亮，各自的粉丝中，至少有1000万都来自于辛巴。
直播电商创业者汪睿告诉开菠萝财经，辛巴没高调到点子上。复出后没有高调解释如何变革供应链、直播间如何避免假货，高调宣传的都是自己的委屈、粉丝对他的热爱
