作者 | 张睿 编辑 | 叶蓁
出品 | 深网·腾讯新闻小满工作室
现在一个新品牌火起来用多久？完美日记、大希地、信良记用了4年，飞乐思用了3年，钟薛高用了2年，每日黑巧用了1年……
一个新品牌从走红到赚钱需要多久？从已经上市的完美日记财报数据看，目前的网红品牌做的还是“赔钱赚吆喝的生意”。
3月11日，完美日记母公司逸仙电商发布了上市以来首份财报，财报显示，2020年全年，逸仙电商净收入为52.3亿元，净亏损高达26.9亿元，营销费用为34.1亿元。一年净亏26.9亿元，引来了不少自媒体甚至是用户的“口诛笔伐”。
完美日记以火箭速度走红、上市只是近几年国内消费市场新品牌发展路径的一个缩影。在小红书、抖音、快手、B站等新兴流量场的崛起，及网红主播、流量明星下场直播带货助推下，抓住这波风口的新品牌如雨后春笋般出现、走红、快速增长。
成立4年的中式调味牛排品牌大希地一年营收20亿元；成立3年的电热小家电产品飞乐思一年营收2亿多；成立仅1年多的每日黑巧，一年的营收已经达到了1个亿。这些短短几年就跑出来的网红品牌有哪些共同特点？在规模化经营甚至上市后，他们会不会也走一遍前期网红品牌及淘品牌没落甚至是亏损的老路？
