引言：H&M和耐克等品牌事件发酵，很多年轻人都开始主动穿起“中国李宁”等，支持国货品牌。炒鞋圈也闻风而动，投机者兴风作浪，圈内都在打听谁屯了李宁等国货潮牌。
一双参考售价1499元李宁球鞋被炒到5万元，甚至更高。由于不少运动品牌采用限量发售的营销策略，部分鞋款在市场流通中存在溢价空间，市场上出现了“倒卖限量球鞋”的生意。
有网友评论说，“鞋穿不炒”的呼吁这回终于要用到国货领域了。以往是耐克、阿迪达斯的限量款被炒上高价，李宁、安踏等国产品牌部分款型有溢价空间，但价格都很难过万。近些年随着国潮崛起，美妆、服饰、运动鞋等领域，出现“国货当自强”的景象。
尤其今年3月，H&M和耐克等品牌事件发酵，很多年轻人都开始主动穿起“中国李宁”等，支持国货品牌。炒鞋圈也闻风而动，投机者兴风作浪，圈内都在打听谁屯了李宁等国货潮牌。
其中，李宁的“韦德之道4”全明星银白型号价格更是冲上了49999元，创造了国货炒鞋圈的价格新高。
炒鞋，是一门怎样的生意？
尽管国潮是近些年才被捧上风口浪尖的概念，但炒鞋这门生意却是早已有之——上世纪80年代，NBA和篮球运动风靡全美，在各路篮球明星的名人效应加持下，耐克推出的首款Air Jordan（飞人乔丹）就遭到了抢购，其生产速度远远跟不上销售速度。
作为限量款球鞋的最早缔造者，耐克、阿迪达斯早就意识到了限制炒鞋行为的重要性。以耐克为例，其早在2015年就推出了SNKRS App，这款应用会主动向用户推送限量款球鞋开售的消息，并提醒用户打开App抢购。不管如何，SNKRS看上去确实起到了促进销量的作用——截至2019年5月，SNKRS为耐克带来的收入已经占到了其数字销售总额的20%。
但另一方面，当代的炒鞋生意也变得更为复杂，原因在于更多资本力量雄厚的“庄家”进入了这一领域——他们会发展众多下线，使用更复杂的插件、抢鞋程序和计算机技巧拿到货源，这让平台很难限制住它们的抢购行为。在实力层面上，很多普通炒鞋客都没法与他们比肩，更别提手中无资源的普通消费者了。
虽然不少人认为，有价无市是实情，但也有炒鞋的人表示，自己卖到了5万多的价格，暴涨33倍，远远超出官方售价本身，更有甚者，以1499元价格入手，转手卖到8万元，净赚60多倍。
交易平台成为“球鞋券商”
由于炒鞋市场逐渐升温，线上的交易规模逐渐扩大，一些球鞋交易平台如：毒App、Nice App、斗牛App等成为“球鞋券商”。这些平台App推出了关于球鞋的行情分析和实时报价功能。还有平台会根据过去24小时的交易额编制“炒鞋”三大指数，这三大指数包括AJ指数、耐克指数，以及阿迪达斯指数。
此外，炒鞋者在这些平台上可以获得金融机构的资金支持。根据毒App、Nice App提供的信息显示，蚂蚁金服为购鞋用户提供了分期付款服务，这为部分用户提供了炒鞋的便利。
机构投资者也关注到这些“球鞋券商”的价值，公开资料显示，今年4月，毒App完成了A+轮融资，估值达10亿美元。今年6月，美国球鞋平台Stock X完成了C轮1.1亿美元融资，估值超10亿美元。同月，Nice App也完成了D轮数千万美元融资，Nice估值也接近6亿美元。
炒鞋并非稳赚不赔
从以往的经验来看，热炒消费品的行为只能算是虚假的繁荣，甚至会给行业带来巨大伤害——2017年，涨势凶猛的加密货币同样催生了一波显卡热潮，不管是大洋彼岸的英伟达还是潜伏在暗处的黄牛们都赚得盆满钵满。但到2018年，加密货币受监管影响一路走跌，大批矿工向市场回倒二手显卡，市场价格波动极大，显卡市场一度接近崩盘。“当时价格隔几天就差四五百块，没人敢出手。”一位显卡经销商回忆。
潮流风向变化太快，一些明星的热度也会影响球鞋价格。“说球鞋稳赚不赔的人都是外行。在2015年之前，十个人里面有九个人赚钱，但这两年炒鞋的风险很大，一双鞋很难以原价买到，只能按市场价购买。炒鞋者只能赌这双鞋的未来价格是上涨的，但这就有赌输的可能性。现在炒鞋十个人中有七个人会赔钱。”一个炒鞋者坦言。
“万物皆可炒”警惕虚假繁荣
目前的炒鞋市场火爆得有些疯狂，这其中肯定有一些资本在运作。一些人通过炒作、操盘炒鞋市场，制造该市场虚假繁荣的景象，吸引一些小散户接盘，最终获利的是品牌商、平台以及资本。
一个产品具有交易属性，可以称为“资产”，最起码要保证这个产品是“正品”。然而，这些所谓的限量版球鞋的真假很难分辨。他还表示，各大运动品牌基本上只负责设计环节，成品全都由国内代工厂生产，即使是现在被炒红的Air Jordan系列也是委托生产，这就意味着这种产品有作假的可能性，并且有可能和正品一模一样。品牌专柜不提供鉴定服务，一些鉴定师的资质也值得怀疑，所以一双被热捧的球鞋可能连正品都不是，并没有炒作的价值。
面对当下日益火爆的潮鞋市场，业内人士表示，炒鞋行为源于年轻消费者追求个性化的消费心理，然而，真正让这个市场变得火爆的人群是那些想借炒鞋赚钱的人。他们对球鞋文化并不关心，只关心一笔交易能赚多少差价，以及能收取多少佣金和利息。
对于“国货”来说，发展不能光想着“火起来”，还要考虑如何“走下去”。为此，要更加注重练好“内功”，维护品牌形象，进而走出真正属于自己的品牌升级之路。不要让球鞋文化变成一场金融游戏，希望整个市场能逐渐降温，回归理性。
