日前，由泡泡玛特主办的2023 PTS上海国际潮流玩具展在上海新国际博览中心（N3-N5馆）举办，本届PTS以“玩心回归，心之奇旅”为主题，吸引了全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，无论是整体规模、参展品牌数量以及艺术家到场人数，均达到了行业空前水平。同时，在2023 PTS上海国际潮流玩具展会现场，第34届上海旅游节上海礼物新品发布会隆重开幕。发布会现场公布了2023上海礼物新品12个，其中包括泡泡玛特上海城市限定MOLLY上海风华系列产品。
此次发布会上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸发表了《用潮玩解读城市，激发圈层共鸣》的主题演讲。陈晓芸表示，上海礼物正在用自己的方式唤醒上海记忆，讲述城市更迭蜕变的奇迹，联接起上海与游客之间的文化桥梁。“潮玩与上海礼物正在共同探讨上海城市文化，探索上海的美丽与机遇，二者的结合不仅是创新的开始，也是我们对城市文化传承和发展坚定信心的体现。”
潮玩正在成为可以承载城市文化内容的独特载体，通过优质的设计彰显城市文化魅力。公开信息显示，泡泡玛特也推出了多款设计独特的城市限定，在促进产品多样性的同时，也正在对线下实体商业产生越来越多的正向价值。2023年4月，泡泡玛特在北京、上海、武汉三地分别上线了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO侬好上海、MOLLY武汉樱花系列衍生品，将其头部IP与城市文化相结合，引发了消费者的追捧，部分热销款甚至首日即售罄。此前，泡泡玛特全球旗舰店在上海开业，推出的城市限定徽章“MOLLY上海风华系列”吸引了大量消费者抢购，今年4月，推出的“DIMOO侬好上海”通过潮玩设计，让消费者进一步领略上海的街头魅力和海派文化。此前在北京线下推出的城市限定快闪活动，也将城市限定主题活动推向了高潮。
此外，泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端品牌MEGA COLLECTION曾在上海推出首个城市文化限定款SHANGHAI 021，设计灵感来自“沪上霓虹”，选择代表上海的霓虹色，强调上海的本土文化，体现海派文化的腔调。
业内人士认为，如何结合在地文化创造出更多独特内容，是各文创品牌的重点发力的方向之一，不仅能够带来更多实体商业的流量，同时也能让更多消费者深度体验城市特色文化。泡泡玛特相关负责人表示，作为潮玩IP运营企业，泡泡玛特十分注重设计和文化的结合，每一座城市都有独特的文化底蕴，结合在地文化进行潮玩设计开发是泡泡玛特重要的产品方向，未来泡泡玛特也将着力重点布局在地化运营，以城市限定的模式覆盖更多城市，用城市文化与头部IP演绎新潮流。
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