11月5日,第五届中国国际进口博览会(简称进博会)在国家会展中心(上海)开幕,世界再次将目光聚焦“四叶草”。腾讯携王者荣耀、QQ飞车、使命召唤手游和逆战四款IP,共同组成“腾讯IP群岛”,亮相服务贸易展区,集中展示本土优质IP走向世界的数字文化贸易成果,以及引进海外IP促进文化交流的创新实践,为中外文化交流搭建起桥梁。
依托数字技术,讲好中国故事
“‘黄河万里奔流’赛道以青海三江源为起点,一路串联起黄河第一湾、塞上江南、壶口瀑布等知名景点,最终抵达终点——黄河入海口……”今年进博会,《QQ飞车》把“黄河万里奔流”赛道沙盘搬到现场。参观者跟随黄河数字文化宣传大使——“小橘子”,飞跃黄河,踏浪千年,感受浓厚的黄河风土人情。
在QQ飞车—文创岛屿,联动国家级非遗项目苏绣打造的七夕限定魔法套装——十里红妆,融入牡丹元素的“国色天香”套装,演绎着“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”的古典美,引来众多参观者合影。这些古香古色的套装也都入驻《QQ飞车》,与赛车、跑道的科技灵动形成反差,产生出别样的化学反应。“我们促进‘电竞+文旅’跨界融合,将民族文化、传统文化、地域文化融入到设计中,让玩家沉浸式地感受中华传统文化的魅力。”腾讯互动娱乐天美J1工作室运营总监赵斯鹏说。
进入使命召唤手游专区,剪纸、福字、新春礼包等传统元素为展区增添了一抹红色。这些中国特色元素搭载着《使命召唤》这一世界IP,与全球用户“见面”。腾讯互动娱乐天美J3工作室总经理姚远介绍,工作室在海内外版本中巧妙融入中国风元素,使海内外用户能够沉浸式感受中国文化。其中,与南京非遗剪纸的合作,吸引海外玩家积极动手尝试,获得一致好评。现场展示的虎年定制剪纸,正是由国家级非遗南京剪纸代表性传承人张方林老师所作。
作为中外合作推出的代表作品之一,《使命召唤手游》尤其注重利用创新技术,将手游还原并升级到接近端游产品的质感。姚远介绍,工作室运用了大世界渲染技术、美术管线技术等前沿技术,高质量地还原光影逼真的虚拟世界;还在不同的产品上运用真人3D扫描技术等,营造真实、有沉浸感的产品体验。坚实的技术基础,助力《使命召唤手游》全球下载量突破6.5亿次,向世界展现中国顶尖的研发实力。
在中国文化“走出去”方兴未艾的当下,游戏行业在加快出海步伐的同时,也越来越重视融入传统文化,凸显产品的文化属性。
游戏产业“走出去”,也频频迎来政策支持。国家“十四五”规划和商务部等17部委联合印发的《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》明确提出,鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。商务部等27部门《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》则提出,积极培育网络游戏、电子竞技等领域出口竞争优势,提升文化价值,打造具有国际影响力的中华文化符号。
作为全球企业发现商机、深化合作的世界级平台,进博会交易的是商品和服务,交流的是文化和理念。“我们希望通过进博会这一展示窗口,将中国传统文化、地域特色文化融入腾讯IP,让世界看到中国深厚的文化底蕴,也让中国传统文化焕发新的风采。”腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军说。
以优质IP为桥梁,促进人文交流
“青山一道同云雨,明月何曾是两乡。”经过5年的成功举办,进博会的人文交流这一功能平台作用越来越凸显。
2022年王者荣耀世界冠军杯KIC将最新赛事信息搬到了进博会现场。2022年王者世冠KIC将于11月底正式开赛,来自多个国家和地区的参赛队伍将齐聚王者峡谷,共逐世冠荣耀。在王者荣耀—竞技岛屿,现场展示的队伍战袍、凤凰模型,循环播出的宣传片,吸引着众多参观者。
“在2022年王者荣耀世界冠军杯KIC这个舞台上,全球选手们可以分享交流各自的比赛心得,以竞技促友谊。世界级电竞赛事拥有强大的国际影响力和关注度,是文化交流的重要桥梁。”腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加说。
对于《逆战》IP来说,则希望通过“中式科幻”的展示,与更多中外优秀品牌进行交流与合作。逆战—未来科幻岛屿以“数字化演绎,助‘中式科幻’文化出海”为核心主题,基于“太空电梯”核心科幻元素,颇具科幻感的太空舷窗和发光“月球”装置,模拟了一座“科幻太空舱”,吸引参观者打卡拍照。
此外,逆战联合GGAC全球游戏动漫美术概念大赛举办的“太空电梯卫星城”科幻概念设计赛事的15件精彩获奖作品,也在现场进行首次线下展示,呈现逆战主张的“中式科幻”所特有的亮点与魅力。接下来,玩家也将在《逆战》IP世界中看到太空电梯落成,迎接尘埃加身的登月人,共同探索浩瀚宇宙的无穷魅力。
“自2012年上线以来,‘科幻’与‘中国’就是《逆战》最鲜明的标签。”《逆战》游戏制作人陈鹏说,“我们希望通过进博会这一平台,向全球用户展示逆战IP在‘中式科幻’道路上的最新进展,呈现中国视角下的科幻想象与无穷魅力;同时,与更多中外优秀品牌交流经验并寻求合作,用包容开放的姿态打造中国人自研的‘中式科幻’游戏IP。”
作为第五届进博会的配套活动,以“数智 出行”为主题的第二届智能交通上海论坛将于11月7日举行。论坛上,腾讯集团副总裁、腾讯智慧交通和出行总裁钟翔平将发表题为《以数助智,构建超大城市未来交通新图景》的演讲。
近年来,腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网,推动可持续社会价值创新”为公司核心战略,致力于将社会责任融入产品及服务之中。借助进博会这一世界级平台,腾讯也将继续发挥互联网的“连接”优势,积极践行“可持续社会价值创新”战略,推动文化与科技深度融合,助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,为推进文化自信自强做出新贡献;同时,做好各行各业的“数字化助手”,做好数实融合这道“必答题”,助力经济高质量发展。(杨岚 李京 陈姝延)
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