在京东平台厨卫电器类目之下,集成烹饪中心位列子类目首位。
可以说,虽然厨电集成化革命加速演进,但很多人还未意识到,在集成灶之外,集成烹饪中心已发展成为一个独立的品类。
前不久,在集成科技领域深耕近20载的亿田重磅发布了全新「集成烹饪中心」产品—P3ZK系列。该消息一出,迅速引发业界广泛关注与讨论。
其中,“亿田为何要推出集成烹饪中心?”成为热议话题。本文就此展开深度剖析,从生产与市场两大维度,解读亿田重磅发布集成烹饪中心背后的战略思考。
01 在集成时代,再绘新增长曲线
持续增长是每一个企业的愿望。但,对于如何持续增长,很多企业却不明所以。
管理学家查尔斯·汉迪给出的关键路径——拓展新品类,开辟新曲线。这一商业理念,被阿里、华为、腾讯等众多著名企业奉为圭臬。亿田发布集成烹饪中心的主旨之一,同样如此。
作为一家负责任的上市企业,自上市以来,亿田一直在寻求持续增长的路径,坚持为股东和股民负责。而集成烹饪中心,正是亿田在厨电集成时代,绘制的新增长曲线。
作为集成灶行业领航者,亿田凭借在品牌沉淀、技术积累等方面的优势,尽享行业增长带来的红利,以及品牌规模效益下的品牌红利。过去多年,亿田实现了超越预期的持续性增长,在2021年以及2022年上半年,更是稳坐厨电上市企业营收与净利润增速 “一哥”宝座。
从同花顺平台可以看到,亿田智能成长能力在厨卫电器板块排名前列。其近五年营收同比平均为31.16%,净资产同比平均为76.22%,净利润同比平均为40.12%。
然而,无论是个人、企业还是行业,所有的发展历程都难逃S曲线的发展规律。即,快速增长之后,进入缓慢爬升乃至停滞阶段。在行业到达S曲线顶点之前,未雨绸缪构建第二曲线,培育新的增长基因,才能穿越周期实现持续向上。
亿田之所以成为业界持续增长的标杆,正是得益于其高瞻远瞩,不断破圈、描绘新曲线。
当蒸烤一体集成灶风声渐起之时,亿田开创发明蒸烤独立集成灶品类;当集成厨电智能化还在摸索阶段时,亿田率先推出引领中国厨房进入无人之境的智能厨电新物种——智能烹饪管家S9;当大多数企业还在犹豫是否布局不锈钢橱柜时,亿田领先行业推出橱柜与厨电一体化定制的高端定制厨房。
这一次,亿田将目光瞄准了集成烹饪中心。对于这一新赛道的未来前景,综合行业发展现状与前景,亿田认为其未来市场规模不亚于集成灶,或许将很快突破百亿。
亿田集成烹饪中心的重磅发布,意味着亿田在集成灶、不锈钢橱柜之外,再次叩响下一个百亿市场的大门,为“百亿企业”梦想再蓄力。
02 消费再细分,撬动存量大市场
产业与消费两端的同频共振,才能实现“比翼双飞”。亿田集成烹饪中心的发布,也绝非企业绘就新增长曲线的“一厢情愿”。
拓展新品类,寻求持续增长,践行百亿梦想,是其一;在集成灶之外,深入细分市场,探寻集成厨电新形态,撬动存量大市场,是亿田集成烹饪中心的另一目标。
众所周知,当下中国地产市场已经从增量市场进入存量市场时代。《第三次大转型:中国住房新十年》报告显示,过去20年,住房存量超过350亿平方米,房屋改造、旧房装修等方面孕育巨大市场机会。
据建融投资分析,2021年至2030年间,存量房翻新需求复合增长率为6.72%。同时,需要翻新的存量房总量将达到9932万套。按照平均1万元的客单价计算,未来十年存量房市场预计将为厨电行业创造万亿级的规模。
那么,在蕴含万亿的存量房旧改大市场,亿田该如何分得一杯羹?亿田给出的答案是集成烹饪中心。
众所周知,旧房改造用户,过去以传统三件套厨电为主,所以他们对于分体厨电有着根深蒂固的认知。当进行旧房改造时,大多数用户以及设计师,第一联想到的即是分体厨电。当然,消费升级带来的品质需求,传统分体厨电的单品购买、体验割裂等弊端也正在被新时代消费者抛弃。这一点,近年来传统三件套连年下滑的数据即是最好的证明。
对于分体厨电观念难以改变,不考虑购买集成灶的用户,或者因成本因素不打算将橱柜推倒重来的消费者而言,亿田集成烹饪中心恰恰满足了他们的需求——亿田集成烹饪中心采用分体式嵌入式安装,无需切割橱柜台面,安装便捷,同时又提升了厨房的整体设计感。
此外,之所以强调亿田全新「集成烹饪中心」,自有其独到之处。因为创新采用麦饭石蒸烤消炸内胆,赋能烹饪健康;采用蒸发器智净技术,自动排垢、排陈水,焕新水质、守护健康;自动热干洗技术,风轮无需外拆清洗;感应面板,轻轻挥手即可手势控制,0触碰、不沾油。
亿田全新「集成烹饪中心」
结语
可以预见,未来随着经济好转,集成灶红利势必进一步释放。与此同时,亿田集成烹饪中心,也将随着存量房旧改的爆发而扩容生长,在下一个百亿蓝海里乘风破浪。
长远来看,在两大曲线拉动之下,亿田的潜力将进一步被挖掘,增长曲线持续上扬。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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