对于膳食营养企业而言,优质的产品是能够使其在行业中占据一席之地的关键原因。长期以来,Byhealth品牌通过精心布局膳食营养补充剂领域,持续提升了产品种类的多样性,为其企业的长足发展奠定了基础。
据悉,Byhealth的中文名称是汤臣倍健。Byhealth成立于1995年,现在已经成为成长为国内营养补充剂市场头部品牌,专注于蛋白质、矿物质、维生素等优质营养补充剂和功能性营养保健食品。2002年,Byhealth将膳食营养补充剂引入中国,并在膳食营养补充剂市场引发了极大反响,获得了市场的认可,并且逐步成长为中国膳食营养补充剂领先领军品牌。
自成立以来,Byhealth的主要业务集中在膳食营养补充剂。2002年,Byhealth系统地将膳食营养补充剂(VDS)引入中国非直销领域;2018年,Byhealth收购澳大利亚益生菌品牌Life-Space;同年5月,Byhealth收购拜耳旗下具有80多年历史的儿童营养补充剂品牌Pentavite。经过长达20余年的发展与积累,Byhealth已经发展成为膳食营养补充剂行业中极具实力的企业,在2020年,Byhealth更是以10.3%的市场份额位居中国VDS行业第一位。
随着膳食营养补充剂市场逐渐壮大,进入市场的品牌也逐渐增加,这意味着膳食营养补充市场竞争的激烈程度也会进一步增加。对于处于市场头部位置中的Byhealth而言,即将面临的挑战也并不会少。一方面,消费群体年轻化的问题,比较直观地反映在了产品上,他们对于不同场景、不同功能有着更明确的要求,而不是追求以前的“泛营养”。另一方面,面对新的消费群体,Byhealth品牌所制定的营销策略也要随之改变,要更好地与消费者进行沟通,并更好地吸引他们的目光。
为丰富品牌产品,适配更多的消费场景,Byhealth还自主研发膳食补充剂、体重管理产品和运动营养品、传统滋补产品四大类。Byhealth在系统地将膳食营养补充剂(VDS)引入中国非直销领域后,以现代营养科学为依托,建立了十分完善的膳食营养补充剂科学体系,逐渐形成了全品类、全人群、全覆盖的产品线布局。可以说,严密的产品线布局为消费者提供了多样化的选择,也进一步增强了Byhealth的市场竞争力。
随着国民健康意识的不断增强,我国膳食营养补充剂的市场需求仍在持续增加。在未来的发展规划中,Byhealth仍将向强科技企业转型,更好地提升企业竞争力和优势,继续保持在产品研发方面的势头,不断精益求精。
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