继华为商汤被制裁之后，大疆又挨了一记铁拳。
协同设计软件Figma不让用了，被封禁的大疆企业账号，已经无法登录Figma平台。
除了大疆，还包括圈内耳熟能详的科大讯飞、旷视科技、商汤科技、华为、中兴等等等知名科企。
不过，世事如硬币，总有两面性，危机危机，危中有机。本文将带你全面复盘拆解Figma封禁后，本土创意设计软件的迅速应对，及未来发展方向。
巨头财经「产业观察」第21篇。
主笔/ 脱落酸
文章架构师/ 静静
出品/ 巨头财经
一、一夜之间，突然断供
要谈Figma断供幕后，不妨先了解Figma在设计界的地位。
众所周知，产品经理画产品原型图时，一般会用Sketch工具，而设计工作时，一般用到Adobe的PS和AI。
Figma同样是一款设计协作工具。但它能够在Sketch与Adobe两强争霸赛中脱颖而出的关键在于“云设计”。
不需要下载任何客户端，不需要适配系统，却能让10个设计师在同一张图纸上干活。得益于产品本身扎实的功能，再加上疫情带来的线上协作需求让其用户量暴涨，目前Figma估值已达百亿美元。
在 UXtools2021 年度设计工具榜单上，不论是使用率还是评分，Figma 也都位列第一。自Figma进入中国，已经吸引不少设计师转移阵地，此次断供，最先受到冲击的便是这一波从业者。
拉黑公告刚弹出屏幕，设计有了国界，细细一看才发现事情远没有想象中那么简单。
Figma发送给大疆的内部邮件，至少传达出三层意思：
1、文件还给你，你自己搞个私人账号，还是一样使用；
2、我们不会删掉你的文件和账号，制裁取消后可解封；
3、我们必须遵守美国法律，特殊任务也不好拒绝。
总而言之，你们的文件账号是安全的，Figma拒绝为部分企业提供软件服务技术或数据，只不过是奉命行事。
Figma似乎很无辜，但显然设计师们已经来不及共情，眼下还有更迫在眉睫的问题弥漫心头，假使Adobe（PS和AI）、Sketch也禁止中国访问，该怎么办？
从大处看，这是一场被逼的逼宫。
从小处看，这是一场分秒的赛跑。
二、快速补位，竞争拐点
暖心的是，我们反应足够迅速。
重重围堵之下，市场情绪瞬间被点燃，国产数字创意软件平台也没有让设计师等太久，Pixso、MasterGo、即时设计等第一阵营的商家迅速补位。
反应最为迅速的是，原型设计交付一体化在线协作工具Pixso，该团队在周末迅速响应上线Figma文件导入功能，为此次遭封禁事件而被迫需要迁移设计文件的企业和个人用户提供了极大的便利。
Pixso也曾荣获“2021届MVX年度创新金奖”等行业大奖，软件功能和用户体验的实力非常强悍，是未来各大企业考虑替换Figma软件的有力竞争者。
几乎同一时间，蓝湖旗下的云端设计产品工具MasterGo、即时设计等，也上线了Figma文件导入功能。
说实话，要不是大疆受挫，Figma封禁冲上热搜，都不知道国内设计软件也已经内功修炼多年。
这波回应的及时性，从侧面印证了国产数字创意软件行业，提前做足了准备的功课。
早在几年前Figma一炮而红之后，国内设计软件行业就掀起一波打造“中国版Figma”的浪潮。
Pixso、蓝湖、即时设计等大多从2018年开始研发，产品在2020年下半年之后密集上线，并相继展开营销争夺战。
值得一提的是，创意软件A股龙头企业万兴科技（300624.SZ），在去年宣布将旗下Pixso分拆，独立运作发展，足以证明对该项目的信心。
在3月14日，万兴科技以19.99%的涨幅实现涨停。
对于国产设计软件来说，这是一个值得铭记的日子。
三、危中有机，国潮当立
放在几年前，这个局还真会是个棘手的问题，而当下，中国市场云端设计工具产品云集，不仅能提供与 Figma 相似的功能，有些功能细节甚至会胜出。
设计软件领域的制裁远不至于致命，国产数字创意软件的需求被激发、商业价值被激发，也是祸兮福之所伏的一种表现。
在商言商，从生意角度来看，这一波黑天鹅事件，我们的赢面反而很大，主要体现在三个维度。
机会1：更懂中国设计师需求（工具层）
很多人有个认知误区——国外工具比国内工具好。
这一认知误区的成因是，大部分中国人使用的是传统工具，（只有大厂团队等少部分人，开始逐步转向一体化工具），不了解传统工具和一体化工具的区别。
传统工具，例如Sketch等，一个团队里面混合使用各种工具，岗位间沟通成本高。而一体化工具，例如Figma、Pixso等，包括产品经理、设计师、研发工程师等所有人都在一个平台上，使用一个工具，协作效率高。
毋庸置疑，Figma厉害的地方在于，积聚了全世界的大公司、优秀设计师在这个社区里自发进行项目的开源。
但事实上，即便没有被卡脖子的问题，中国的设计师在使用Figma时遇到了些许问题：
· 没有针对中文的汉化版本；
· 汉化插件体验不佳；
· 中文字体支持欠佳；
· 并未针对解决中国设计师的需求；
· 收费不低；
……
国外的产品解决不了中国企业面临的问题，这需要我们自己去探索去解决，做真正适合中国市场的本土化产品。
以Pixso为例，性能方面，媲美Figma，数十万图层的大文件操作流畅，兼容sketch，figma，xd的格式，让企业迁移成本大幅降低。
实时在线反馈方面，用户可以在线演示设计并获得即时反馈。此外，用户还可以一键共享设计稿，云端同步更新修改内容，打破团队信息孤岛，提高协作效率。
社区资源方面，不仅集成腾讯、阿里、字节、蚂蚁设计等众多大厂设计系统，还会每月更新设计资源，让用户的创意快人一步。
值得一提的是，据雷锋网消息，已有多家资本与Pixso进行接洽，下一轮融资目前基本敲定。
机会2：创作者经济正在到来（商业层）
数字创意设计平台，本质还是为设计师服务的，人人都是创作者的时代正在到来。
据《2022文化潮流趋势报告》，40%的受访者渴望成为一名成功的网红或创作者，其中，Z一代对此的意愿最为强烈。
报告预测称，越来越多的人将爱好转变为可赚钱的全职工作，凭借与粉丝群互动构建社交网络影响力与人格魅力，或将创办自己的品牌，或成为明星代言人，亦或为品牌和多元化社群搭建起连接桥梁。
可以预见，随着“人人都是视频创作者”时代的到来，而生产力工具的地位愈发重要。
创意设计平台除了工具自身，社区的运营经营以及对新型商业化的探索，都是更广域的竞争范畴，这点本土化平台也是更有商业优势。
机会3：元宇宙才是真正的想象力（未来层）
安信证券曾在研报中指出，元宇宙最重要的三个特征，是开放性、丰富的内容生态、完备的经济系统，所以无数巨头纷纷杀入，足以证明元宇宙的发展前景。
元宇宙离现实社会需求，其实一点都不遥远。
在三个月前，巨头财经就做出预测，设计师资源将是元宇宙的第一个爆发点。
例如，前述提到的万兴科技为元宇宙的新手创造者们，提供自由且便携的工具、资源、平台，致力于成为中国创作者经济第一股。
近年来，万兴科技的表现可谓十分亮眼，一方面，延揽科技人才，加快全球化布局，以“拿着高薪去创业”的创业3.0政策，招聘内部创业事业合伙人，携手共闯元宇宙黄金赛道；另一方面，除投资孵化的Pixso外，旗下还有亿图图示、亿图脑图MindMaster、万兴喵影、万兴PDF、墨刀均在中国市场快速发展。
当工具层逐步完善，商业层形成正循环，作为终极形态的元宇宙，无论是实用价值还是商业价值，都是有清晰路径可见的。
四、国产自强，科技为纲
大国竞争是多元复杂的，术的层面咱们没怕过，道的层面则更需要谨慎、克制和严肃对待。
接下来，我们聊聊对宏观局势的理解。
· 竞争缩影
美国对中国采取的科技封锁，蔓延到国产数字创意软件领域，意味着错综复杂的环境，比预想的还要恶劣，对中国本土软件企业集体提出了更高的挑战。而Figma针对大疆企业的封禁，只不过是大国博弈迈入深水区的一个缩影。
· 历史拐点
中科创星米磊将中美博弈的过程分为三个阶段：第一个阶段（1999年-2021年），战略防守；第二个阶段（2021年-2040年左右），战略相持；第三个阶段（2041年-2060年左右），战略领先。
按照这一观点，目前中美博弈正处于战略相持的关键阶段。
面对这百年之大变局，围绕国产软件的纷争，不仅意味着技术替代的效率与速度，更意味着中美未来十年的走向与部署。
· 科技为纲
中美博弈，科技为纲。
《十四五规划》指出：“要把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”。
可以看到，中国开始全方位攻关“卡脖子”技术和颠覆性技术，关注最前沿的新兴技术，同时积极参与新一轮的科技革命之中。两国之间的科技博弈已成常态，未来更重要的是关注国产软件的机遇期。
目前，市场上已经跑出了不少优秀的替换产品。比如 WPS 替代 Office，创客贴 / 稿定设计替换 Canva，亿图图示 /Processon 替代 Visio/draw.io 等等。
设计领域，跑出“中国版Figma”，也是必然发生的事。
· 平等对话
我们是一个心态平和的民族。
我们希望能和全世界平和友好平等的相处。
我们相信对抗不是目的，共生才是正道。
但是，面对技术卡脖子，只有让自己的拳头「硬」起来，才能获得平等对话的权利。全球化的历史进程是不可逆的，中国需要美国的先进技术，美国也不可或缺中国市场，在多重平行世界中，演化的终极形态还是共生合作。
知微见著，Pixso、MasterGo、即时设计等国产平台的一小步，也是整个中国软件产业向高质量发展的一小步。
五、巨头财经的思考，淬炼过硬的真功夫
可以预见的是，国货优选大戏将长时间上演。
国货正当时。不止是软件行业，生物医药行业、汽车零部件行业、芯片半导体等众多行业，都已经掀起了国货优选的浪潮。
国货空间广阔。以芯片行业为例，据官方数据，2019年我国芯片自给率仅为30%左右，而这一数字在2025年需要达到70%，存在巨大空间。近年来，中国排名前4的功率半导体公司，年均复合增长率达30%，远超全球水平。
国货志在全球。当本土价值实现后，创意设计软件平台们，也定然会回到国际市场，公平竞争一较高下。
好戏，才刚刚开始！
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