无独有偶，就在21年8月的时候，天猫国际也与潘通联手，重新定义了天猫国际的品牌色，进一步丰富了天猫国际的色彩内涵。在这一次天猫国际品牌色升级的过程中，潘通将天猫国际的紫升级了为“Infinite Purple 天际紫”，对其品牌色内涵作出了进一步解释。这款热烈的红和静谧的蓝碰撞产生神秘又极具艺术感的天际紫，让人们在无边界的宇宙中燃起探索与发现的欲望，强化天猫国际与用户一起发现全球好物，探索无限可能的品牌精神。同时诠释了天猫国际“打破边界，发现无限”的品牌态度。
作为消费者，其实对天猫国际的紫色一点都不陌生，天猫国际的LOGO以及IP猫机长都以紫色为主元素，而且在天猫国际平台的全链路上紫色出现得也非常多。这次升级的“天际紫”更是进一步强化了消费者对天猫国际品牌认知。
配合“天际紫”品牌色调的发布，天猫国际也联合品牌、媒体、达人举办了一系列关于“紫”的主题活动。首先天猫国际以猫机长形象为主角推出了一支小短片，深入诠释了天际紫所代表的品牌态度。然后天猫国际在平台在各类紫色的潮流单品打造了一个天际紫的专属会场，各大品牌都将自家的紫色潮流好物通过内容、短视频、商详等方式传递给消费者。最后，再通过各种明星/KOL/KOC/一起发力，全域种草，并且实现了人群的多元圈层渗透，最终促成销售的转换。
天猫国际通过这一全新的营销模式，引领了一种全新的消费潮流，为各个商家提供了全新的营销场域，最终实现了品效合一。最终也通过“天际紫”这样新的沟通维度，进一步深化了天猫国际“我的全球新发现”这一品牌定位。
最新消息称，天猫国际的PR团队将与个护家清行业@梧韵 @晓如 一起，首次联合全球快消大集团、以商业纪录片的形式，讲述客户与天猫国际“全球造新”的商业故事，值得期待。
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