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美篇开展“前浪继续向前”话题活动,引起中老年用户踊跃参与

2022-01-26 13:53:55来源:财讯网
1月17日春节前夕,美篇年度广告片《前浪》重磅上线,由国家一级演员何冰出演,该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍全网,在抖音、快手、博、B站等台陆续上线。不仅在年轻人当中反响热烈,中老年人也积极参与其中,引发全网疯传。

不同于以往作品,此次何冰更像饰演了他自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因凡而不凡。

美篇开展“前浪继续向前”征集活动,用户踊跃参与

《前浪》上线之后,美篇便在站内召开了“前浪,继续向前”征集活动,欢迎用户结合征集的经历和感受,发表自己作为前浪的个人感悟。截至18日下午,话题下已经有1万用户进行了互动。

用户“梁斌”是美篇情感领域优质作者、创作学院优秀导师、美篇认证话题主持人,他也发表了自己的见解:“看着美篇发布的《前浪》新年主题片,听着何冰老师声情并茂的演讲,其中有30位美友参与拍摄,向社会大众展示了中老年人敢于慢生活,享受无用之用,他们也可以骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay,展现纯粹的玩乐精神。满满的正能量,充满了激情,对生活充满了热情和希望,他们是江河之水,滔滔不绝奔向大海。他们是前浪,引领潮流,不甘寂寞,泛起了层层浪花。”除了梁斌以外,话题里还有众多中老年在分享看完《前浪》的观后感,正是因为这不短片道出了众多中老年的心声,才能引起大家的踊跃参与。

(美篇“前浪,继续向前”话题界面)

拒绝形式化适老,美篇始终与用户站在一起

自2020年12月25日工信部宣布,开展推进为期一年的“互联网应用适老化及无障碍专项行动”起,大量App纷纷涌入适老化阵营,但换汤不换药的戏码反复上演。在他们看来,所谓的适老,不外乎是更大的字体和图片、更少的入口和功能以及一个醒目的语音助手。诚然,这种“粗暴的放大”的确满足了中老年群体对视觉的刚需,但同时也暴露了对中老年群体认知的不足。

美篇在适老化方面做了一个典型示范,除了将阅读写作等核心场景的字号放大,还大量采用文字替代图标和符号,甚至一个小小的系统提示,都要考虑老年人能否看清并理解。据美篇产品负责人柳骏称,美篇从来不去创造新概念,全部功能沿用老年人最熟知的物件命名,例如鲜花、书信、讲堂、栏目等。其目的是不挑战用户的学能力,还有无处不在的帮助入口和而今难得一见的全人工客服。可以说,垂类不需要适老化,因为它们本就是为这些用户定制的。

此次,美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”

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关键词: 引起 中老年 用户

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