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做年轻人的“新酒感探索家”,大于等于九引领中国低度酒饮新风潮

2022-01-12 11:47:05来源:财讯网
近年来,随着她经济与Z世代的全面崛起,我国低度酒消费人群大幅增长。2021年双十一期间,天猫平台的低度酒购买人数同比增长超过50%。火热的细分赛道让低度酒市场亟待发掘。数据分析显示,预计到2030年,我国低度酒市场规模将达到千亿水平。随着存量竞争、新酒饮理念成为行业发展潮流,定位于“新酒感探索家”的大于等于九开始掀起蓝色浪潮,在和年轻人共同探索低度酒饮新口感和新体验的过程中脱颖而出。

作为一款为年轻消费者量身打造的低度酒,大于等于九自问世以来便得到了市场的热烈反馈。与传统酒类不同,它以更优质的品质,更多样的口感,更轻松健康的饮酒方式,满足年轻消费者对酒类产品的新需求。在新品层出不穷的当下,大于等于九更注重根植于年轻消费者的需求,在产品研发和品牌打法上创新升级。

据悉,在产品还未正式上市前,大于等于九先后在北京、成都、上海等多个城市进行了超过上百次的消费者测试,旨在收集消费者的口感偏好和饮酒习惯。在对用户进行精准调研后,大于等于九将口感品质及口味丰富度作为研发要点。行业调查显示,有超过65.9%的年轻消费者表示,喝酒意味着放松,是在可控的范围内的放肆。这种理念的盛行,不仅让低度酒成为新宠,也让低度酒的原料和配方成为影响产品口碑的关键指标。

       与传统产品不同,大于等于九打造了以进口葡萄酒和白兰地为基酒的新酒饮产品,打破行业内以食用酒精和伏特加作为基酒调配的惯例。酿酒葡萄选自西班牙古老而顽强的品种阿依伦(Airen),所有酒液均自然发酵,冷柜恒温进口,让产品的味道也更加出众,保证新鲜度,入口即纯粹。“果味与酒精融合的恰到好处”、“没有酒精分离感”是这个品牌在产品口感上收到的最大反馈。与此同时,优质基酒也打消了年轻人喝酒头痛宿醉的困扰,能够以更轻松愉悦的姿态享受欢聚。包括青提、白桃、乳酸菌等多个热门口味均成为市场爆款。

除了保证产品的口感与品质之外,大于等于九更是融入众多创意元素,让低度酒好喝更好玩。自2021年进入成都市场以来,大于等于九迅速成为餐饮、商超、酒吧夜店等渠道常客,进而成为当地众多年轻人聚会玩乐的新选择。品牌在18-30岁年轻人聚集的潮流打卡地举办各种大型活动,如房车露营、剧本杀店、城市篮球、跳舞俱乐部等,旨在融入Z世代年轻人热衷的欢聚场景,让产品本身更具社交传播价值,成为追求个性、热爱新事物的Z世代人群的餐桌常客。

值得一提的是,目前我国低度酒市场发展迅速,但依然有巨大的潜力亟待挖掘。大数据显示,与日本、美国、澳大利亚等发达国家相比,我国RTD市场在酒行业市场占比仅为0.26%,有数十倍差距。从消费受众层面来说,我国人均果酒消费量也仅有1-1.5升,低于全球消费水平的50%。在竞争日渐激烈的大环境下,大于等于九将啤酒的十足气感与畅爽感、果酒柔和的入口感、葡萄酒的风味及洋酒的调配乐趣融为一身。好喝健康又有趣的大于等于九破圈前行,以全新创意、优质品质和主打社交的理念发力市场,在征服年轻消费者的同时,也为中国酒饮市场新风口下低度酒赛道的发展给出了探索模板。

 

 

关键词: 酒饮 低度 中国

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