在超千亿的增长市场空间中,各方资本正不断涌入赛道,植物基市场风起云涌。而据业内人士分析,作为拥有先发优势的养元饮品,近年来在坚持主业的同时,积极探索第二增长曲线。六个核桃2430高端产品及第二大超级单品植物奶系列产品的推出,为其经略植物蛋白市场,构建新的增长引擎奠定了坚实基础。
坚守主业优势 加速高端升级
今年三季度财报显示,养元饮品主业盈利能力强劲。如兴业证券、民生证券都给予了较高买入评级。
“经常用脑,多喝六个核桃”,作为国民健脑头部品牌,二十余年来,养元饮品深耕核桃健脑产业,持续挖掘核桃营养,六个核桃品牌已深入人心。与此同时,为了给国民持续输送核桃营养,六个核桃加快研发创新,不断扩充产品矩阵,持续凸显主业优势,彰显品牌价值。
在加快进行产品结构优化的同时,进阶高端化成为养元饮品寻求增量市场的关键举措。今年上半年重磅推出的“六个核桃2430”,正是依靠公司的科研技术加持,将科学研究的结果落地为产品赋能。
据了解,六个核桃2430的产品灵感来源于2018年中国疾控中心关于《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》的人体临床试食试验。它首次将产品量化,推出“每罐产品含有24克核桃,一天一罐,坚持三十天,提升记忆力”的健脑方案。
对此,教育大咖张雪峰表示,六个核桃2430每日一罐,坚持三十天就能为大家提升脑营养,这是经过学术实验论证的,同时0香精0胆固醇0反式脂肪0蔗糖的无负担健康配方,也很符合当下营养补充的健康需求与饮食潮流。
推动品类创新 进军植物奶市场
“在健康认知升级的背景下,中国消费者对于本土品牌更加忠诚”,凯度消费者指数副总监李化雪表示,“那些随时保持和新的生活方式与消费理念共情的品牌正蓄势待发。”作为植物基市场品牌龙头,养元饮品也在积极探索全新的植物奶领域,深耕植物基饮料健康、绿色的属性并推出养元植物奶,打破公司单一的产品模式,多品类创新增强市场竞争力。
作为国内生产规模最大、技术最先进的植物奶生产企业,养元饮品成功地引入了中国大陆第一条也是唯一一条,全世界最顶级的全豆生产设备,并在今年正式投产使用。
另外,养元饮品始终坚持真材实料的承诺,在养元植物奶原料的选择上,所有的大豆原料全部采用100%非转基因大豆,同时采用欧洲植物奶生产工艺,保证蛋白质含量能够达到每100克含量3.6克,与市面上高端牛奶的营养价值基本持平。再加上植物奶所具有的健康、绿色、无激素等天然优势,有望成为养元饮品的另一大爆款单品。
“植物奶是未来的发展大趋势,养元植物奶在植物基产品上发力,其整体表现上有不少亮点”,行业专家朱丹蓬表示。“其0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素,也说明设备先进,品质可控,工艺流程差异化,再看整个渠道覆盖,其发展趋势应该不错。”
目前,养元饮品的产品种类已经初现雏形,主打健脑护脑的六个核桃系列和主打绿色健康的养元植物奶产品,都能够依靠自身在不同场景下的优势满足当代消费者的需求。
自品牌成立以来,养元饮品就一直将守护国民健康的理念放在首位,打造口感极致、健康升级的高品质、无负担的营养产品是养元一直在努力的方向。未来,作为植物蛋白第一股的养元饮品也将继续打磨产品的品质,提升工艺的技术,丰富产品的种类,让更多的消费者感受到养元饮品的初心。
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