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微博上线视频号计划 扶持1万个百万粉丝视频号

2020-07-10 16:09:42来源:腾讯科技

7月10日,微博正式推出“微博视频号计划”,微博视频创作者全面升级为微博视频号。微博称,未来一年将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源。同时,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。

微博高级副总裁曹增辉表示,视频已成为微博用户最重要的消费内容形式之一,将立足于社交媒体平台传播和粉丝运营的优势,全面提升对视频创作者的服务能力,在账号成长和商业变现上提供综合扶持,提升微博在视频领域的竞争力。

扶持1万个百万粉丝视频号

目前,微博平台上活跃着大量视频博主,主要包括两个类型。第一类是相对专业的PGC作者,覆盖的领域越来越广泛。第二类是“小视频”类作者,其中大量用户持续分享生活化内容,同时有部分作者专注生产热点、娱乐类内容。随着用户消费习惯的加强,视频博主在微博上也日益活跃。

按照计划,未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号,重点聚焦垂直领域。同时,扶持100家视频MCN机构,帮助其月视频播放规模达到1亿,扶持30家视频MCN机构,帮忙其年收入达到1亿。

为达成这一目标,微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。其中,微博将投入10亿粉丝通及粉丝头条资源助推优质内容,并投入助燃包,通过100亿热门流位置的顶级曝光资源打造爆款视频内容,微博还将投入200亿小视频流顶级曝光资源帮助小视频博主快速成长。为了提升博主影响力,微博将投入开机及热搜等曝光资源,联合机构及博主打造品牌视频号IP。同时,微博将投入兴趣推荐涨粉包和涨粉现金红包,围绕垂直领域打造新的标杆视频号。

在商业变现上,微博针对视频号推出引力计划,构建基于内容的视频广告分成模式。该计划一期面向自制投稿作者开放,二期开放小视频内容补贴。此前,微博刚刚推出 “边看边系列”全新广告产品,用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作。微博视频号计划内测期间,部分博主的视频播放页下面已经增加了相应广告模块,包括游戏、电商平台、文化娱乐、婚恋交友、教育培训在内,多个领域的广告客户均有意向进行类似投放。

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