“耳朵经济”巨大的潜在市场 吸引了互联网巨头的争夺

短视频、直播带来的“视觉经济”仍在风口中飞舞,长音频市场的“耳朵经济”也迎来资本东风。近日,字节跳动上线了一款名为“番茄畅听”的APP,正式入局长音频市场。而在今年4月,腾讯音乐娱乐集团(TME)召开战略发布会,会上亮相了一款名为“酷我畅听”的长音频APP。近年来,庞大的音频消费需求,让国内在线音频市场规模越来越大,资本入局背后,是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。

“耳朵”带来的消费潜力

上班路上听电台、休闲时候听音乐、睡前听听有声书。。。。。。不论是纯粹的音乐软件,还是包罗万象的在线音频平台,以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。

与当下正火的短视频“视觉经济”相比,“耳朵经济”仅需依靠听觉来接收信息,需要调动的感官更少,可以使人们利用更少的注意力来获取信息,真正可以让人做到“一心二用”,同时可以减少人们的视觉疲劳。此外,音频消耗的流量更少,在消费成本上更有优势。更为重要的是,如今生活节奏越来越快,在碎片化时间里,音频越来越受到人们的青睐,其经济价值也越来越凸显。

据艾瑞咨询数据显示,2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元,同比增长55.1%;2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。2020年,中国网络音频行业市场规模预计达272.4亿元,用户规模预计将达5.42亿。

庞大的市场规模来自于音频用户强大的购买力。据互联网公开数据显示,2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成,月收入10000元以上的用户达到22.0%,音频用户群体整体较为高端。

据艾媒咨询调研数据显示,在线音频用户以“纯听”体验居多,其次是“分享”和“评论”。与此同时,为得到更好的收听体验,近六成受访者明确表示“愿意” 付费,也有近三成受访者根据实际需要而定。受访在线音频用户每日使用时长大多在2小时以内。艾媒咨询分析师认为,当前社会内容付费的意识已逐渐提高,随着内容品质的提升,未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

在5G技术逐步实现商用的同时,技术环境发展变革,在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。艾媒咨询分析师认为,2020年5G技术的发展将进一步加速,在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革,未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

广州荔支网络技术有限公司CEO赖奕龙也表示,与“视觉经济”的饱和状态相比,“耳朵经济”的潜能还未被激发。国内新基建的完善和制造产业的智能发展,将带动音频市场在未来3至5年进入黄金期。

互联网巨头纷纷入局

“耳朵经济”巨大的潜在市场,吸引了互联网巨头的争夺。

据悉,番茄畅听Slogan采用了番茄小说App的“免费好书,尽在番茄”。该产品是将番茄小说中的海量正版小说,以音频的形式播放出来,同时采用了AI真人主播的声音。据企查查显示,“番茄畅听”的开发者为北京臻鼎科技有限公司,疑似实际控制人为字节跳动全球CEO张一鸣。北京字节跳动科技有限公司于4月29日注册“番茄畅听”商标信息,正在等待审查。

值得注意的是,目前番茄畅听包括书城、订阅、播放、分类等功能,书城里绝大部分书可免费听,可免费下载部分章节。此举可以看出,字节跳动在短视频领域称霸后,发力音频领域的决心。

无独有偶,在今年4月份,腾讯音乐娱乐集团(TME)召开战略发布会,CEO彭迦信在会上说:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。于是一款名为“酷我畅听”的产品亮相,其以丰富的播客、有声读物以及海量的主播资源为一体,让用户听见所想。

在短视频领域落败之后,腾讯凭借QQ音乐和酷狗音乐的基础,加强长音频布局或许更有胜算。

除了字节跳动、腾讯外,阅文、网易云音乐、B站早已涉足该领域。网易云音乐的音频板块覆盖类型较为广泛,有音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等,今年的商业化重点是语音和视频。阅文成立听书品牌“阅文听书”,还参与了喜马拉雅的融资。而B站则收购音频平台猫耳FM,并划分音频分区加码在线音频。

长音频市场格局或生变

目前,在长音频领域深耕的有喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓,且三强格局已成。处于行业领先地位的喜马拉雅去年3月就完成了用户数超过6亿的目标。蜻蜓FM创始人张强在2019年36氪的WISE大会上宣布,蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数达到1.3亿。目前,喜马拉雅、蜻蜓FM均已完成第8轮融资。另外,荔枝FM于今年1月份在美国纳斯达克挂牌上市,成为中国音频行业的第一股。

不过,去年网易云音乐、阅文等入局争夺,搅动了“三强”的蜜月期,如今随着腾讯、字节跳动等新玩家互联网巨头的入场,长音频领域竞争将愈发激烈的同时,也给“三强”带来不小的压力。一方面,字节跳动、腾讯拥有强大的用户基础,可以为音频领域进行导流,势必会分走一块蛋糕;另一方面,字节跳动和腾讯一定程度上掌握着产业链上游庞大的文字内容版权,拥有丰富的上游内容资源。

对此,酷我音乐副总裁肖轶曾表示,虽然行业先行者市场份额较大,也制定了行业规则,但目前并没有爆款出现。找到音乐和音频磨合的方式,就可以让行业渗透率提高。我们本身作为行业巨头具备资源优势,出手晚也不会影响我们重塑音频行业规则。

艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的日益丰富,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。随着腾讯音乐、字节跳动等巨头入局,音频行业竞争将进一步加剧。但新玩家们能否“后来居上”,仍有待市场检验。