在线音频行业半年报出炉 总体呈现三大向好态势

9月2日消息,据艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示,在线音频行业目前总体呈现三大向好态势:其一,在线音频市场有望保持稳定快速增长态势;其二,语音内容付费仍有较大的潜力;其三,在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。

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当前,在线音频行业的业务模式主要以综合在线音频平台,垂直有声阅读平台,音频直播平台三类形式为主。其中,综合性平台得益于其丰富的音频内容和展现形式,市场规模增长最为显著。

综合性平台的赛道上,目前已基本形成荔枝(原荔枝FM)、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨头争霸的稳定竞争格局。艾媒咨询的报告数据显示,2019上半年,作为头部企业的三大平台,均保持着千万级别以上的月活量,稳居市场领先地位。然而,随着竞争的演变,垂直化、多元化布局成为新一轮发展趋势,在线音频行业或将出现新玩家与新格局。

前有手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局有声垂直领域,基于自身的用户群属性,打造具有特色的有声垂直平台(阅文听书、猫耳FM),后有荔枝App另辟赛道布局互动娱乐领域,以海量的主播和节目内容突破传统音频流量的桎梏,稳坐国内最大声音互动娱乐平台与第二大在线音频平台。艾媒咨询分析师认为,随着头部企业内容和场景的日渐完善,在线音频行业中马太效应将愈渐凸显,行业市场竞争格局也将越来越明朗。

数据显示,截至2018年,中国在线音频市场用户规模已达4.25亿人。如今,各大在线音频平台正依托人工智能发展的浪潮,加快对智能硬件的布局,积极渗透到人们日常生活的各个场景,以探索全新的增长点。其中,喜马拉雅、蜻蜓FM等均有布局智能硬件,力图构建多维度的音频场景,而荔枝则凭借自主开发行业领先的音频AI技术,实现了用户在手机上轻松录音、编辑和上传音频的创作裂变,为听众提供千人千面的内容推荐,也为主播提供更有针对性的内容分发。

艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容与场景的进一步挖掘,市场有望持续保持稳定快速增长态势。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

用户规模的持续增大,也必将带来用户付费潜力的再次发掘。以在线音频平台的直播业务为例,艾媒报告数据显示,在线音频平台的直播听众完全不付费的比例仅占13.0%,绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为。其中,高频打赏的听众的比例高达17.4%。

据悉,目前荔枝已经率先实现规模化盈利,在行业头部平台中,喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及内容付费产品开发的PGC模式(专家生产内容模式);荔枝则选择通过UGC模式(User Generated Content,即用户生产内容模式)在行业探索自己的商业形态。

据艾媒报告数据显示,目前有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户聚集于荔枝App,UGC内容生产用户达2230万,用户上传播客节目超过1.29亿,总播放次数超过50亿次。

报告显示,在线音频行业的竞争已经进入白热期。坚持PGC模式的平台能保障平台生产出高质量的内容,但终归要面临成本高,活跃度低的窘境;UGC平台可以聚集更高人气,避免出现侵权问题,但难免也要面临内容良莠不齐的情况。如何在孵化平台内容“源头活水”的同时,保障内容质量与内容安全,建立可持续发展的内容生态成为全行业的共同课题。