上半年互联网夜经济报告发布 北京消费者偏爱精神消费

夜经济是城市的“第二时空”,在实体场所争相加入夜经济大军的同时,电商平台全天候、跨地域的服务模式,也实现了真正的24小时不打烊。互联网上的夜间消费有什么特点?北商研究院联合京东大数据研究院今天发布的《2019上半年互联网夜经济报告》显示,广东、北京、江苏的消费者在夜间最能买,北京消费者偏爱精神消费、生鲜消费和宠物消费。

每个城市都有自己的夜晚。从晚上6点到次日凌晨6点的下单量数据来看,排名前5的城市是广东、北京、江苏、上海、四川,全国下单量最高的品类是食品饮料、服饰内衣、家用电器、手机通信、母婴产品。其中,北京地区在多个品类的下单量高居榜首,包括宠物生活、生鲜食品、养生保健、图书等,说明北京消费者最爱精神消费、健康消费和宠物消费。

京城的夜带着厚重的历史感,又与现代元素相撞击,不同区域的人群有着独特的消费个性。从北京地区的互联网夜间消费金额来看,远郊区“土豪”云集。怀柔区、密云区、延庆区夜间人均消费金额为800元到1000元,属于最高水平;其次是平谷区、门头沟区,夜间人均消费金额为600元到800元。

从商圈来看,国贸商圈的消费者最舍得花钱,晚上6点到次日凌晨6点的人均消费额为486元。而五棵松汇聚了半城“夜猫子”,晚上11点到次日凌晨3点下单用户占比高达53.74%,国贸和三里屯分别占比28.76%和17.24%。从性别比例来看,大栅栏充满男人味儿,男性消费者占比最高,达到近55%。

此外,无人超市也成为夜晚的忠实守护者。晚上7点至10点,办公区销售波动性较为明显,景区销售表现最为活跃。在办公区,肉干、肉脯夜间需求高于白天,在景区、商业区,啤酒夜间需求高于白天。从夜间消费数据也可以看出,姑娘们更热衷加班,景区夜间消费者年龄普遍较小,商业区的消费者年龄集中在25岁到35岁之间。