北京互联网消费规模快速扩张 居民的网购消费趋于理性

近年来,网络购物异军突起,北京市互联网消费规模快速扩张,2017年,北京市限额以上批发零售企业网上零售额突破2371亿元(人民币,下同),较2010年增长近20倍。最新一项有关“双11”网络购物节的调查显示,居民的网购消费趋于理性。

北京市统计局公布的数据显示,2010年至2017年,北京市限额以上批发零售企业网上零售额由120亿元增至2371亿元,增长近20倍。

2017年,北京市居民人均通过互联网购买商品或服务支出为952元,较2013年增长158%,年均增速高出同期全市人均消费支出增速20.3个百分点。其中,城镇居民人均网购支出1073元,是2013年的2倍;农村居民人均网购支出180元,年均增长38.7%。

统计部门表示,网络购物普及以来,在智能移动终端的助推下消费更加便捷化、快速化,推动了互联网消费的增长。同时,共享经济成为一大亮点,而外卖、教育培训等有特定消费群体的类别消费热度不减。传统的消费模式和消费习惯正在被重新塑造,全新的消费时代已经到来。

统计部门指出,2009年至2018年是“双11”网络购物节自诞生到逐步成熟的10年,也是中国网络经济飞速发展的10年。近期开展了关于“双11”网购消费节的相关电话调查,范围涉及北京市16个区,调查对象为18至65周岁且在北京市居住半年以上的2000名居民。

调查显示,有47.6%的被调查者参与今年的“双11”网络购物节,居民的网购消费趋于理性。在参与“双11”购物的消费者中,有66.1%的被调查者是因为有实际购物需求。

调查还显示,消费者网购的商品种类趋于多元,但更倾向于日常生活所需。而网购消费有较明显的年龄差异,21岁至30岁年龄段的被调查者参与率最高,为67.9%;61岁及以上被调查者参与率最低,为30.5%。

从购物金额来看,参与网络购物节的被调查者消费金额多在8000元以内,其中在4000元以内的最多,占80.1%;消费金额超过12000元的被调查者较少,为1.3%。