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上海家化百年龙头如何复兴?董事长重申新战略股市应声涨停

2021-03-18 15:17:17来源:互联网

履新不足一年时间的上海家化(600315.SH)董事长兼CEO潘秋生喊出了“复兴家化”口号。

早在2月2日晚间,上海家化发布了2020年业绩,实现营业收入为70.32亿元,同比下跌 7.43%,收入下降的原因主要是疫情影响、百货、传统CS以及电商渠道调整导致;归属于上市公司股东的净利润为4.30亿元,同比下降 22.78%,主要原因为股票的公允价值变动损益同比下降,上年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益,因疫情影响联营公司投资收益同比减少。

疫情冲击下临危受命,潘秋生就曾提出了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针。在上海家化成立123年之际,潘秋生3月18日再次重申“一二三战略”,“2021年我们在上海家化复兴的道路上行稳致远,共同见证百年龙头的复兴。”潘秋生言及。

3月18日午间收盘,上海家化涨停收于50.05元/股。

重申“一二三战略”

潘秋生上任后,带领上海家化重新梳理品牌矩阵,确定差异化品牌发展策略。公司聚焦药妆、高端护肤等高毛利高增长品类,玉泽品牌快速发展,实现三位数高速增长;定位国产高端护肤的双妹品牌重启,品牌新形象的线下店开始试点,同时电商大力推动,获得了高双位数的增长;佰草集品牌策略性收缩门店,主动消化库存。

有券商分析师告诉《华夏时报》记者,“随着品牌梳理的完成和产品的精简优化,上海家化品牌定位和业务重点更为清晰,核心品牌尤其是护肤品牌的竞争力有望增强,带动增长潜力的释放。”

站在新一年的起点上,潘秋生重申并详细解构了“以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为两个基本点,以文化、系统和流程、数字化为三个助推器”的经营方针。

关键词: 上海 家化 百年 龙头

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