现在的手机产品代言人多如牛毛，甚至泛滥成灾了。
机场、公交车站台、高铁站。。。到处都是。更加不用说在手机的卖场了。大体上海报的呈现方式也是千篇一律：某个明星的精美照片+手机产品照片。或者干脆，只有明星照片和企业的logo。
有人以为这是被蓝厂、绿厂“带坏”了，老是搞什么明星代言。其实，早在这两家公司还没有做手机之前，整个行业也已经是“明星遍地”了。金喜善（TCL）、李连杰（中兴）、刘德华（金立）、赵薇（夏新）、梁朝伟（熊猫）、章子怡（南方高科）、李玟（波导）。。。
（跳水皇后手里拿着的是首信手机）
（还有几个人记得李宇春曾经代言夏新手机？）
从时间段划分来说，手机代言人大体经历了三个阶段。
第一阶段：1998年----2009年。刚好是2G制式的时代。也是中国手机最“疯狂”、“野蛮生长”的时代。前后出现过的品牌数量几百个，根本记不住。
这个时期的代言有几个特点：
1、 一个品牌（公司）只请一个代言人。没有什么CP组合，也没有什么“男女搭配”。到期续约，或者重新聘请。
2、既然是代言这个品牌，那么就不仅仅只是代言手机产品，有时也会附带上其他电子产品。当然了，费用是否另算，就看合约内容了。
3、因为网络还没有兴起，发布会也很少搞。所以，明星的资源，基本上都是以平面媒体、电视媒体、户外媒体为主。如此一来，无所不用其极，尽量地“榨干”明星的资源与形象。也不管什么“高大上”了。农村刷墙的事情，屡见不鲜。明星们嘛，也无可奈何。
（蔡妍代言索爱手机）
4、谁红请谁，不管这个代言人与该品牌的形象、定位是否相符合。先请明星再说。
5、娱乐明星为主，体育明星为辅，其他跨界的明星几乎没有。
6、中国籍明星（包括港澳台）为主，几乎没有外国明星。这个主要还是与当时的市场重点放在国内有关。
7、代言人的影视作品，往往很“生硬”地植入广告。
第二个阶段：2010年---2016年。刚好是经历了3G时代、4G时代。相对而言，品牌开始集中，大量的中小品牌销声匿迹了。与此同时，国内的互联网也大爆发了，从传统的互联网转变为移动互联网。
这个时期的代言有如下几个特点：
1、产品形成不同的系列，代言人也从过去的一位，变成多个。定位更加清晰、人设形象更加吻合。同一个品牌，会根据不同的产品定位聘请不同的代言人。哪怕是他们来自不同的经纪人公司或者工作室。
2、代言人不单单授权使用肖像权，还要经常参加各种产品发布会了。当然了，明星基本上都是最后一个出场，全场尖叫，粉丝激动流泪。媒体记者同时在科技版和娱乐版上发通稿。
3、推出“XX明星定制版”产品。有代言人的签名、镭雕丝印。明星呢，也会说这是限量版，先到先得。有时还会推出标配、高配、顶配版本。
4、不再局限于娱乐圈明星，体育界、跨界明星也会加入代言阵营。
5、企业与代言人经常互动，相得益彰、互相捧场，资源最大化。
6、水军横行，频频爆料。从品牌说到代言人，从代言人说到品牌。科技版、娱乐版同时开花。本来只是友商互怼，结果连代言人也被“连消带打”了。
7、品牌企业的老板、高管，不经意间，也成了代言人。一不小心，也从科技界跨进了娱乐圈。
第三阶段：2017年至今。4G接近尾声、5G时代来临，品牌更加集中了，大量的中小品牌已经阵亡，剩下来的，要么是巨鳄，要么是夹缝中求生存，两极分化了。与此相匹配的互联网行业，也进入到了下一个阶段：视频时代。
这个时期有如下几个特点，将来还会继续一段时间：
1、企业老板、高管直播带货，自己充当代言人。
2、代言人干脆入职企业，领取某个工号牌。貌似成为了该企业的员工。
3、企业签约更多的代言人，分散风险。分散因明星人设崩塌所带来的负面影响。
4、网络时代，利用更多的宣传手段、方法，快速地传播产品。代言人也从“小白”变成了“产品经理”：讲解参数、演示性能。
5、聘请更多的外国明星，企业走向国际化。不仅仅是在当地的市场聘请当地的明星，也会把一些国际知名度很高的明星，“邀请”到国内来。
江山代有人才出，长江后浪推前浪。
手机产品不断演进，代言人也不断推陈出新。
等到将来再过二十年，这些代言人是否会对当年自己代言的产品、品牌莞尔一笑？原来我那个时候，那么搞笑啊？
（以上图片，均来自网络）
