作者 / 谭丽平
来源 / 盒饭财经（ID：daxiongfan）
得女性购物车者得天下。
随着消费升级时代来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。
而三八妇女节，俨然已经成为女性消费者“买买买”的节日。针对妇女节这一女性市场最重要的节日，各行各业都试图“分一杯羹”，各大电商更是多年来借势营销的中坚力量。比如，今年拼多多设立“福女节，京东推出“她的节”，用这些新的名字，替代了过往“女神节”、“女王节”、“女生节”等相对通俗的名称，并推出各种优惠活动，利用消费心理开展营销活动，以吸引“她”们的目光。
新一代女性消费者正不断塑造着新市场，也不断被新经济重新定义。她们的消费观念和行为趋势都发生着显著变化。“三八国际妇女节”来临之际，盒饭财经梳理了过去几年女性在这一专属节日中的消费购物情况，试图从她们的“购物车”中，来寻找女性消费的新哲学。
1 女性购物车中的变与不变
妇女节还未来临，各大购物平台的促销专场已经提前。2月25日零点开始，不少网红直播间已经开始预售。盒饭财经打开各大电商平台发现，化妆品、服装、首饰、食品、母婴用品、儿童玩具、家用电器等，均成了商家促销的对象，此外，大到奢侈品包包，小到垃圾袋，也打起了促销广告，可以说，针对不同需求的女性消费群体，商家已经开启了全面围猎。
这些促销商品中，有多年来不曾撼动地位的产品，也有在消费升级与个性化需求发展中迸发出来的新品。盒饭财经梳理了近年来，女性在妇女节期间的消费情况，来挖掘“她经济”的变与不变。
A.“悦己型”消费是长期主题
一直以来，女装和化妆品，是女性妇女节期间购物车出现最多的品类，悦己型消费是女性消费的长期话题。不过，伴随着时间的推移，消费占比有所改变。
比如，在2012年，妇女节的前一周，女装最为热卖，从2月29日至3月7日的一周时间内，消费金额占比15.17%，相当于1万元的网购成交额中，有1517元都花在了女装上。但到了近几年，女装的消费潜力逐渐被替代，只有无钢圈内衣、运动内衣、中性宽松男友风女装等产品偶尔出现爆发性增长。
但在化妆品的支出上，比重却不断增加，并越发高端、智能。可以看到，从最初的普通化妆品，到美容仪、瘦脸仪等美颜类智能产品，再到大牌护肤品，女性悦己消费不断升温。根据腾讯推出的《2019高端美妆消费白皮书》显示，我国14至55岁女网民中，近三分之一(约9000万人)正在为高端美妆买单，一线城市人均年度护肤消费支出超过3000元。这些女性群体的显著特点是护肤意识和消费能力较强，并且呈现平民化趋势(月收入8000元以下群体占66%)。
此外，悦己消费也同样体现在对塑形、健身活动的关注上，拼多多数据显示，2019年电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先，从50后女性到00后女生，均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。此外，增肌增重、美黑等健体的消费提升，也展现出了女性在颜值经济上的消费能量。
B.“即时”向“发展”转变
从最初的以食品、化妆品和服装为主，向计算机、通信等电子产品拓展，再到健康品、家居清洁等全新品类，可以看到，购买耐用消费品，为健康、美业投资，充实精神世界逐渐成为女性追求的新消费方式
