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文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨苏琦，编辑丨金玙璠
“现在的妇女节都要过一周吗？”
“三八不是妇女节而是消费节。”
……
三八妇女节还没到的时候，网络上对这个节日的吐槽已经铺天盖地了。
这个节日好像天然和消费绑定，为了哄女人们消费，商家们不光造节，连带着称号也常换常新，过去是电商平台和商家口中的丽人节、女神节，今年直接进化成了女王节。
大热的直播带货主播们更是深知，讨好女性是一个百试不爽的爆款法则，所谓的“宠粉经济”，其实就是对“自己的女人”好，目的则是使其变成“信徒经济”，主播说好，“信徒”就买，一个支付闭环在直播间高效达成，全程不超过10分钟。
2021年，90后女性步入30岁大关，进入而立之年的她们成为职场中的主力，在家庭中，亦正面临着人生角色的转换，她们在经济实力和购买需求上发生的诸多变化，则成为品牌和主播们讨好女性的动力。
在这个节日的当口，我们想讨论的话题是，被讨好了三四年后，消费主义下的“讨好女性”都是什么套路，真的有用吗？
当主播们带的货重复性越来越高，在大部分需求被满足的情况下，对直播间形式和套路有了免疫力的女孩们变得越发理性了，和头部主播之间，已然形成某种博弈：主播想割女生们的韭菜，其实反被进行了一场“最低价”的收割。
直播间的便宜陷阱
“我现在只在直播间买东西。”“我把直播间当做是我的购物车。”这是不少女生被直播带货改造两年后的共同习惯，背后是她们对直播间的理解（误解）——因为东西便宜。
“直播间给人的印象就是便宜，我买的时候会对比淘宝店原来的价格，发现便宜就会买，一不小心就进了圈套，这个圈套就叫便宜”。陈君回忆，自己每次给家里三只猫买够了一年的猫粮后，都会静坐在客厅回想，是什么让自己鬼使神差、无脑剁手的？
受访者供图
是不是真的便宜很难一概而论，只不过，这些商品看上去便宜的样子，通常会让人一次性买更多
