毒眸（ID:DomoreDumou）原创
作者 | 夏晓茜
编辑 | 张友发
“这是我爸从南非带回来的钻石，大家品鉴一下”
“这是我家传祖母绿吊坠，平时都拿寒冰养着”
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这些在短视频平台上常能看到的“炫富”内容，近日成为了众矢之的。
3月2日，快手官方客服发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告：平台已经通过技术手段与人工审核等方式，对涉及相关违规行为的帐号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。从2021年1月起，共处置违规帐号10010个。
在1月1日至2月25日，抖音安全中心已封禁违规账号3973个。在平台公布的案例中，发现炫富内容后，对应的处罚基本是下架视频、账号禁言。抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音将进入常态化治理。
炫富内容的流行，是账号运营者、算法、用户的三方合力。当它被404时，没有一个点赞是无辜的。
财富密码
几年前，“炫富”内容还是热门话题。
2018年10月，社交平台上兴起过一个话题#炫富挑战#，很多人争相用摔倒姿势拍照，以此展示掉落的财富——可能是钥匙，还可能是获奖证书。据上海交警通报，曾有人因半夜在马路上停车摆拍炫富视频，因涉及车辆逆行，被警方批评教育，并罚款200元。
上海交警微博截图
视频时代和网红经济的崛起，助推“炫富”为主题的视频层出不穷。短视频平台使用门槛低、流量大，赋予了“炫富”更多样化的展示方式。抖音、快手的公告也列举了被处罚的炫富视频的6种形态：
1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方式和不良价值观的内容；
2、不正当展示自身优越条件、社会地位，存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容；
3、涉未成年人发布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行为、语言的内容；
4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行营销、社交或诈骗的内容；
5、不正当使用人民币等货币，故意展示大量现金、撒钱等方式的内容；
6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。
流量即收益的时代，展示“富裕的生活”，除了满足个人虚荣心，成为很多人和平台的财富密码。
不少博主发现，在物质层面包装自己，通过看似漫不经心的分享，展现多数当代青年求而不得的生活方式，可以谋取利益。
去年，包租婆人设在抖音火热，一度吸引了众多博主拍摄类似视频：手拿多把钥匙，带着大塑料袋，穿着普通的女子其实是有几十栋楼等着收租的富婆，鞋子破了是因为房子太多，走路太多。抖音博主“广东夫妇”发布的一条视频点赞量就超过了100万。
广东夫妇视频截图
有的视频无心插柳柳成荫，因展示了富裕家庭背景，粉丝数和视频播放量一跃而起。
UP主“布鲁sir”制作了一年多的游戏视频，期均播放量在几千到几万左右。2020年1月，他发布两个告别视频,展示了家里给买的价值1800万的豪宅，还表示“视频做不火，我要回去继承千万家产了。”告别视频播放量超过500万，涨了20万粉丝。
讽刺的是，“布鲁sir”后续回归，继续认真制作的游戏内容，播放量却再没超过50万。
除了抖音，微博等平台也有类似内容。
“炫富”成为互联网社交产品的标配内容
“炫富”这个财富密码，也属于平台。据“深燃”引述某位产品经理的观点，内容的推荐和后续的运营思路有密切关系。比如说平台日后想往精品生活方式电商方向发展，就要让活得更好的人把生活展示出来。
获取这种财富密码，需要的不是真的富有，而是制造普罗大众对奢侈生活的想象。
账号“氪金研究所”在抖音上有320.5万粉丝，通常以街头采访形式，询问路人“你这一身穿搭多少钱”，视频中，衣着或许在十几块-几百块左右，眼镜、手表、鞋子等价格会达到上万元。如果遇到开豪车的富二代，展示重点就会变成车库。
@氪金研究所抖音主页截图
在强大的需求下，与炫富相关的买卖短视频产业链也形成了。
据“锌刻度”此前报道，多个电商平台都能找到炫富类视频素材，最低仅需要1元。卖家贩卖的视频素材重复率大，而且种类繁多。有些视频明显有PS痕迹，仍有部分视频显得真假难辨，特别是植入声音的炫富视频更容易迷惑人。
“炫富”进一步走进大众视野，离不开流量经济的驱动。
2020年，“凡尔赛”文学成为显学，一位昵称为“蒙淇淇”的博主爆红。看她的微博，就像在看真人甜宠文：她是一时兴起消费18k金眼镜的阔太，老公是宠妻狂魔，她和爱人出街露面，先后受到同龄女生的艳羡和公务员的特殊关照。
登上微博热搜后，蒙淇淇遭遇了部分网友的嘲讽，也收获了更多名利。最近，顶着“凡尔赛女王”的名头，她被邀请参加《吐槽大会 5》，走上了更大的舞台。
