“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据，深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目，旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。
1. 近6个月来视频挂扩展链接的比例呈稳步上升趋势，比例在30%左右
新榜统计了2020年8月至2021年1月期间，视频号发布内容中含扩展链接的视频（以下简称挂链视频）比例，6个月来从27%增至30%+，整体呈上升趋势。仅看2021年1月的数据可知，每100个视频动态中，约有31个含扩展链接；每100个视频号中，约有37个会在视频动态中挂链。这些扩展链接来自165787篇公众号内容，涉及公众号38813个。
2. 进一步对挂链特征进行研究发现：
1）生活、教育、影视娱乐类视频号挂链内容占比最多，若考虑不同类别账号的样本量倾斜因素，结论则是教育、职场、情感类账号相较全样本视频号更偏好于使用视频的扩展链接功能；教育、职场领域主要利用扩展链接进行课程、培训等服务的导购和教学内容的信息延伸，情感类账号的扩展链接内容则多为情感咨询、情感向教学指南等导向私域的服务内容。
2）近5成视频号几乎篇篇挂链
对单个视频号的挂链视频比例分布进行研究发现，42%的视频号添加扩展链接的视频占比大于90%，也即近半数视频号将扩展链接作为高频视频的功能，几乎篇篇挂链。
3. 视频号引用的内容从何而来？
统计表明，多数视频号都在引用其他公众号的内容，仅13.4%的视频号引用过其同名公众号的内容，引用内容全部来自同名公众号的约占11%
