2018年国内智能手机市场份额 OPPO 、华为谁更强

市场调研机构友盟送出了2018年1-8月国内智能手机市场的概况,整体上来说, 华为 (包含 荣耀 )、 小米 、 OPPO 和 vivo 已经基本垄断了国内手机市场,而国外厂商中,只有苹果在支撑,昔日的老大哥 三星 已经完全不见踪影了。

国内智能手机市场份额

从这份报告数据来看,目前国内智能手机市场份额中, OPPO 位列第一,占比为20.7%,而 vivo 和 苹果 紧随其后,市场份额分别是20.1%和14.2%, 华为 至排在了第四名,份额为12.3%,第五名和第六名分别是是 荣耀 和 小米 ,对应的市场份额是10.3%和8.9%。

不过需要注意的是,由于荣耀是华为下属的一个子品牌,所以把两者加起来的话,那么总的市场份额就是22.6%,而这样一来 华为 就能超越 OPPO 成为第一。曾经我们熟悉的魅族 、 金立 甚至是 三星 ,市场份额都在被这些第一梯队的厂商虹吸。

国产手机品牌竞争力指数

目前用户购机对于品牌越来越看重,换句话说,大家早已经过了全靠性价比来购机的时代,所以厂商也都在积极运营着自己的品牌,从友盟的数据看,已经过去的前8个月中,国内手机品牌竞争力指数上, vivo 、 OPPO 和 苹果 稳居第一梯队, 华为 、 小米 和 荣耀 则处于第二梯队中,至于第三梯队中则是360、一加、锤子和 魅族 。

具体到产品的影响力上来说,vivo X系列和OPPO R系列都竞争力最高,远远领先其他品牌, 苹果 的 iPhone 7系列在国内关注度仅次于OV的X和R系列,至于 华为 嘛,自家竞争力最高的系列是Mate系列,nova系列和P系列紧随其后,不过三者的差距都不大, 小米 数字系列机型和红米系列机型关注最高。

各家厂商在覆盖的用户群体上不同

另外,在这些品牌覆盖的用户群体上,也呈现出不一样的特征,比如 OPPO 和 vivo 的用户相对而言更偏潮流休闲类App,而 荣耀 Play和红米系列用户更偏爱娱乐和游戏, iPhone 则是女性用户特征更明显, 华为 整体用户都很平,中庸之道没有特别突出的。在手机品牌拉新能力上, OPPO 和 vivo 做的更好,要要领先其它手机厂商, 苹果 虽然留存下滑,但是整体留存能力仍然很强,这说明老用户的忠诚度很高。

国内智能手机的发展趋势

进入2018年后,全面屏设计开始成为各家厂商最重要的设计,由于全面屏的加入,手机的屏幕尺寸也开始继续变大,6英寸屏幕新机增多,就足以说明问题,同时越来越多的手机厂商开始集中精力推出70%-80%/80-90%屏占比的新机。

另外,国内用户对前置摄像头的提升需求更加强烈,具体来说就是配备2000万像素前置摄像头新机越来越多,同时手机是否支持NFC功能也成为了一线城市用户的强需求。

经过3年的发展,越来越多的用户开始习惯在线上购机,而这部分用户购机的比例也是一直在持续增长,而电商平台的一些大促对于刺激用户线上购机还是很有帮助。