OPPO“裂变式创业” ealme意指印度市场

一加手机之后,近日OPPO内部又启动运作独立全新品牌“Realme”。值得一提的是,Realme品牌并不是OPPO的子品牌,而将是一个独立的公司,与OPPO品牌并行自主运营。

原OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责人李炳忠已确认掌舵Realme。这被认为是OPPO“裂变式创业”的再次尝试。

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" style="height: 83px; width: 500px;" />

成立全新品牌独立运作

根据工商信息查询,OPPO新成立的公司全称为“深圳市锐尔觅移动通信有限公司”,于今年6月1日登记成立,注册资本人民币5000万元,法定代表人为李炳忠。股权信息显示,该公司实际控制人为OPPO母公司。

从品牌发布,到推出首款产品,再到脱离OPPO独立运营,Realme只用了不到3个月的时间。

而Realme定位也非常清晰,第一站即是印度。2个月前,Realme向印度市场正式推出该品牌的第一款手机Realme 1。据了解,该款手机将在亚马逊印度上独家销售。该子品牌主要针对印度中低端手机消费市场,市场售价将在人民币950元至1400元这一区间。

Realme有关负责人对外表示,Realme 1在6月1日第一次销售时,2分钟便在亚马逊平台上售罄。而Counterpoint最新发布的第二季度数据亦显示,Realme上市仅一个月,就抓住了当地整体市场1%的份额,增速非常快。“印度是Realme走向全球的第一站,也必须在这个潜力巨大且竞争激烈的市场取得成功。”上述负责人表示。

内部创业激发企业活力

作为全球人口第二大单一市场,印度被视为兵家必争之地,今年7月,三星电子在印度建成全球规模最大的手机工厂,与小米争夺出货量桂冠。

而另一方面,在国产手机品牌快速扩张过程中,不经意间也发生了一些微妙的变化。在印度站稳市场的OPPO和vivo,去年以来,在印度市场扩张的脚步开始放缓。年初,有印度媒体报道称,出于盈利方面的考虑,OPPO和vivo已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上,这导致OPPO和vivo将分别在印度市场失去近万家销售网点。尽管OPPO和vivo相关人士均表示,此次调整是因市场发展需要,不会对公司在印度市场的发展产生影响,但外界认为OPPO在印度增长乏力是一个不争事实。

要想改变这种局面,就必须打破原有格局,引入一个全新的公司,或许是一个好办法。而Realme的成立,则被视为OPPO“内部裂变”的一个尝试。

以小微化、合伙人制为形式的内部裂变式的创业最早兴起于互联网企业,如今为了满足员工“当老板”的欲望,留住优质人才的同时,激发企业内部活力,这股管理变革的热潮逐渐蔓延到大型的制造业企业。

只不过对Realme来说,这种“裂变”更为彻底,甚至连员工人事关系也完全独立。开弓没有回头箭,这无异于一场破釜沉舟式的背水一战,失去了OPPO这棵大树的庇护,Realme只能往前冲。

事实上,OPPO对于这种“裂变式创业”的操作,早已经驾轻就熟。在更早之前,刘作虎从OPPO出来,成立一加并担任CEO。

多品牌进军海外市场

为了覆盖不同的用户群体,手机产商除了在原有品牌基础上增加系列线,还会创立全新子品牌。例如华为和荣耀、魅族和魅蓝、中兴和努比亚等等。而今天,子品牌也成为这些手机厂商进军全球市场的重要策略。

在印度,有着需求更加庞大的低端市场,这正是OPPO所缺席的,今年二季度,OPPO在印度智能手机市场占据10%份额,但在一季度,其市场份额为5.6%,相比去年同期的9.9%跌了不少。与此同时,小米凭借其红米品牌在印度如日中天,市场份额接近30%,并开始蚕食OPPO、vivo等品牌的线下市场。

OPPO压力不言而喻,Realme将是OPPO布局海外中低端市场的重要棋子,并与一加形成错位发展,后者市场定位更为高端。

对于OPPO,一直在悄悄布局高科技前沿研究,设立了美国、日本、中国等全球六大研发中心,有东莞、成都、重庆、印度、印尼雅加达、阿尔及利亚等全球化生产基地,实现了全球人才、前沿布局、全球制造、全球品牌的自我突破和成长。

在5G领域,OPPO早在2015年成立了标准团队,已发布超过300篇的技术文稿,参加了多个标准化组织,在主要5G技术领域(网络、终端、应用等方面)有较深的储备。在国际知名标准组织3GPP中,OPPO提交的文稿数量位居全球终端企业前列,具备了一定的国际影响力。