电视一直是广告媒体之王者，直到最近，网络广告弃用电视，从此，电视不再是广告媒体之王者。越来越多的人不再使用电视，比起电视里那过时的选购项，人们更乐意使用网络。

不过，如果在大多数情况下，电视播放广告期间是一个好的去洗手间或打开电热水壶的时段，无可避免，任何网站都有广告。在大多数情况下，这些广告是侵扰而且毫不相关的。

然而，像Google或Facebook这样的主要广告平台能够使用用户的个人资料来帮助广告客户更好地瞄准其观众，从而消除方程式的不相关性。这带来了互联网上用户隐私的问题，知情同意提供此类数据的问题。

当提到广告主和发布商的关系时，像Facebook和Google这样庞大的集权实体通常表现得像独裁者一样：它们对发布的内容施加了限制。并且有可能同时限制广告主和发布商，受到影响的广告主根本没有任何机会质疑决定。

大多数平台和网络固有的广告出价和内在安排的不透明做法通常会导致某些广告系列的混乱，而有些则使用彻底的欺诈计划来哄骗公司支付从未发生过的展示次数或点击次数。

最后，当用户厌倦了闪烁的横幅图片的广告模式和视频，他们却没有机会跳过这些，只是安装广告拦截器或离开屏幕。这在网络广告中占有很大份额，浪费大量资金，花费时间和精力。

所有这些问题一直困扰着网络广告多年。然而，在区块链技术出现以后，人们就了解到它的能力。一些初创公司开始开发解决方案，试图掩盖这种不平衡的局面。其中有些人提出要安装一个特定的浏览器，如“Brave”，可以向用户支付收看广告的费用;其而他人则专注于促进广告商和发布商之间的关系。

然而，在2016年的最后一天，国际项目AdEx宣布，力求将权力返回到终端用户们的手上，因为毕竟广告是关于他们的。

AdEx首席执行官兼联合创始人Ivo Georgiev将AdEx的广告平台描述如下：

“AdEx提供的解决方案旨在使在线广告生态系统的所有各方受益即终端用户以及广告客户和发行商同时消除了目前与集中式基础设施相关的不必要且彻底的风险因素。”

AdEx将创建一个广告交易平台，其中终端用户可以按照他们的具体要求来描述他们的偏好的方式，以便仅查看只与他们相关的广告。而广告客户可以绝对确定他们为实际项目付费，发布商也可以确信他们能收到所有及时和自动的付款。

为了实施这样一个解决方案，AdEx采用了以太坊技术的智能合同。游戏的所有规则都有详细说明，同时在以太坊的区块链上运行。这将技术的透明度和安全性带到整个平台。

该项目的发展显示，在接下来的几年中，越来越多的广告客户和发行商将陆续上市，这带来了可扩展性的问题。

为了解决这个问题，考虑到目前扩展性问题困扰到以太坊网络，AdEx承认会将平台扩展到其他区块链，比如基于比特币的RSK或Aeternity。或者，除了同样的以太坊,他们可能使用这个月的IOTA感知。

社会发现AdEx计划去破坏网络广告公司是否真的有作用，这是迟早的事。然而，这样的项目给由区块链驱动未来网络带来光明的发展前景，同时一切都是透明和安全的。