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高能量饮料品牌如何定义?打造永不过时的优质单品

2021-05-21 16:06:35来源:财讯网
饮品行业在中国发展30多年,新品牌轮番登场。当下升级的消费节奏让依赖于消费者的各类饮品品牌开始了飞速发展,其更新换代的速度让这个时代变成了大浪淘沙的新舞台。然而,饮品行业转型的阵痛也催生出高能量饮料等新品类的出现,那些深耕饮品行业的厂商争先开发出自己的高能量饮料品牌,走向货架,走向一轮新的竞争。

很多高能量饮料品牌就是在这样的大环境中成长起来,战马作为“竞赛者”之一,在竞争激烈的市场用了短短几年完成了优异的销售目标,从默默无闻到成为超级品牌的战马,是当下时代值得深刻刨析的品牌之一。放眼成功的企业案例,不仅仅是高能量饮料品牌战马,几乎所有的成功都无法避免谈及“市场环境”的话题,复制成功虽难以实现,但经验之谈却永不过时。

据艾媒咨询的数据显示,中国高能量饮料市场规模从2011年到2018年保持年年增长的趋势,从2011年仅90亿元,到2018年涨至362亿元,预计在2021年,将涨至486亿元。高能量饮料市场规模的逐年攀升表明消费群体的变化趋势,把握趋势,顺势而上才有机会在竞争中获得优势。

战马在市场调研方面下足功夫,把握用户真实需求、群体画像、消费变化等信息,认为高能量饮料市场将会迎来巨大的变化。市场现状也确实如其所料,客户群体下移,客户场景扩大,战马从而精准定位客户群体,由此战马的“一腔热血”都播撒在需要能量的15-24岁的年轻群体身上。

精准定位带来的直接反馈就是宣传效率的直线上升。战马认为品牌的表达方式应该是:年轻热情,充满生机;正直无畏,尽情热爱;令人惊喜,意想不到,这与其用户定位相辅相成,战马用更积极的品牌状态去迎接消费者的挑战,用充满个的品牌调去吸引更多志同道合,拥有同样属的 “追随者”,培养出新时代更加具有粘合度的忠诚用户。

市场逆势或市场顺势对于品牌成长的重要不言而喻,不同的市场时期要用不同的策略去应对。然而逆势翻盘也好,顺势而起也罢,除了市场的助攻,成功最根本的实力其实是品牌自身的能量。高能量饮料品牌战马无疑是生于顺势,但顺势的市场竞争也更加激烈,行业中从来不缺少深谋远虑的企业,而缺少的,恰恰就是战马所拥有的合乎用户体验和感受的“顺势而为”。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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