打破界限才能收获无限,哈弗大狗直指SUV新蓝海

2020年以来,中国汽车市场经历了冰与火的考验。从沉寂到复苏,再到成都车展的顺利开幕,经过了大半年的共同努力,终于基本恢复了应有的节奏和秩序。

在众多车企之中,总有一些奔跑在前列的“先行者”,哈弗品牌无疑就是其中之一。作为中国SUV全球领导者,哈弗品牌6月销量为46998辆,全球累计销量正式突破600万辆大关,成为中国首个进入“600万辆俱乐部”的SUV品牌。

而在刚刚开幕的成都车展上,哈弗品牌乘胜追击,其全新品类SUV哈弗大狗正式亮相,目标直指SUV细分市场3/4刻度新蓝海,还未上市就屡屡刷爆了年轻人的社交圈。

不为传统定义,才是年轻人要的产品

哈弗大狗的第一次出圈是由于独特的征名方式。在发起全球征名之前,还没有车企真正敢于将一款重磅车型的命名权交给消费者,但哈弗品牌说到做到。这是一次充满勇气的尝试,也体现出哈弗品牌誓要打入年轻人圈层的决心。

随着哈弗大狗车型信息的进一步公布,人们发现独树一帜的名称只是“前菜”,哈弗大狗身上还有更多的惊喜。

众所周知,汽车产品的演变本质上都是在一条以轿车和越野车为端点的车型轴上的探索之旅,轿车、旅行车、SUV、越野车是主要的四个刻度。“但随着消费需求加速细分,我们洞见SUV与越野车之间的全新机会。这是一个针对1/2还不够,100%有点多的全新蓝海市场。”哈弗品牌营销总经理文飞如是说。

于是,哈弗品牌率先开创了车型轴上的新刻度,打造出定位为“3/4刻度座驾”的哈弗大狗。不同于以往任何一种车型的外观,它所拥有的是以“心潮力量美学”为设计理念,由长城汽车设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀,在设计之初就更注重以“自然之力”和“内心之力”为亮点的独特设计。

无论是复古时尚的地球之眼圆形大灯、霸气爆表的奥林匹斯层峦式进气前格栅,搭配大堡礁形态的刚劲车身和峭壁感立体型面处理等造型细节,都体现出哈弗大狗3/4刻度座驾的潮野气质与“不妥协”精神。全液晶行车仪表、旋钮式电子档杆等全新内饰设计,则将充满野性的内饰风格与灵性的科技元素实现了完美融合,与时下年轻消费群体的审美需求十分“对味”。

此外,哈弗大狗的用户可以根据自身喜好对哈弗大狗的车身颜色、个性化定制套件、主题风格等进行多维度的“自定义”,这样的“养成”方式,也让年轻人更深刻地感受到“心潮力量美学”的魅力。不被边界所定义,而是自成边界,这正是年轻人所需要的自我表达,而哈弗大狗率先以“心潮力量美学”设计抓住了年轻人的心。

以“2+3+4+6>30”公式,超越可能性边界

在成都车展上,哈弗品牌营销总经理文飞指出,“哈弗大狗是在洞察消费需求的基础上,对汽车工业边界一次充满想象力的探索。映射在产品力上可以归纳为四个简洁有力的数字:2346。”如何理解“2346”?其实,这同样是哈弗大狗想要定义的全新领域。

在30万元价格内,哈弗大狗是唯一采用承载式车身、搭载两把锁的SUV车型。众所周知,在真刀真枪的越野场地,差速锁的意义就是区分普通家用SUV与越野SUV的分水岭,2把差速锁能为哈弗大狗带来更强的脱困能力,让越野不再是标签,而是真正的实力。

智能化、网联化出色的智能V3平台,则让哈弗大狗成为30万以内为数不多拥有整车全域软件进化能力(FOTA)的燃油车型,为消费者带来更快捷、更智能、更安全的出行体验。

哈弗大狗配备博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统,30万以内仅有的坦克转向与透明底盘组合,为消费者提供强大的越野能力;此外,6种驾驶模式全场景切换使这款SUV成为30万以内驾驶模式最全的车型,帮助消费者轻松应对各种复杂路况。

2把差速锁、智能V3平台、博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统以及6种驾驶模式,任意一项都是30万级别SUV难以见到的配置,而哈弗大狗一一备齐,这也是对“2+3+4+6>30”不等式的最佳解答。

无论是从命名、定位、设计还是产品力来说,哈弗大狗都具备了成为“爆款”车型的所有因素。除了将产品本身做好之外,其用户思维的“破圈”无疑也令人期待。或许,这也是哈弗大狗自亮相以来就收获汽车业内外一致好评的原因。用户思维与产品的同步转变,就是哈弗大狗给我们带来的最大惊喜。

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