继续前面的评述，我们下面首先分析一下，ATI为何能将芯片的价格压到十分低廉的程度。这有两个因素，第一因素是芯片本身的制造成本比较低，另外一个因素就是ATI只维持相应的利润，不以高价销售芯片。

◆ 率先采用65纳米制程，有效压低芯片价格

    决定芯片制造成本的因素主要是芯片的复杂程度和工艺。芯片的复杂程度对于中低端显卡来说基本固定，晶体管数量相差不多，所以工艺很大程度上决定了芯片的成本。为什么？因为工艺越先进，核心Die的面积就可以做得更小，在同样大小的晶圆上就能制造出更多的核心，成本自然会有所降低。

『工艺越好，Die的面积越小，一片晶圆的产量也就越高』

    目前ATI的主流显示芯片已经全面转向65纳米。而根据资料，RV610图形芯片的尺寸为7.7×10.7毫米，面积82.4平方毫米，RV630图形芯片尺寸13.3×11.5毫米，面积153.0平方毫米，比RV610大了将近86％。相比之下G86图形芯片使用的是80nm工艺，尺寸11.5×10.0毫米，面积115.0平方毫米。

    我们计算一下，一个200mm的晶圆面积是31.4k平方毫米，对比一下RV610和G86的Die生产数量（因为它们是同一个档次的产品），RV610在同一片晶圆上的产量比G86大约多40％。当然，我们这个计算是比较粗略的，因为产能和良品率还有关系。尽管如此，我们还是可以一目了然的知道，因为工艺的提升，大幅度提高了产量，ATI更有机会将产品的价格降低。

『HD 2600 2400都采用65nm工艺生产』

    正是率先采用了65纳米的工艺，所以ATI才有效的降低了芯片的成本，这是降低芯片出货价的第一步，但是如果ATI采取维持高利润的策略，显卡制造厂商依然不会拿到优惠的价格，事情情况并非如此，ATI为了抢占市场份额，只维持了合理的利润。

◆ 维持正常利润，ATI抢占市场压低芯片出货价

    在保证成本和一定利润的前提下，ATI没有以高利润只顾及自身利益，毕竟高出货量才是具有持续运转的良性动力。ATI在上一代X1000系列显卡上并没有取得完全的胜利。为了让这一代HD2000系列产品更具竞争力，价格这个利器自然不能忘记，在性能上ATI产品与竞争对手在伯仲之间，如果价格便宜，当然消费者会倾向于低价位产品，这也足以体现了ATI争取市场份额的决心。

    上面我们分析了两个因素，那就是芯片的成本和出货价格，ATI将两个因素控制的都非常好，因此在产品价格上获得了不错的效果。那么ATI的产品还有没有进一步降价的可能呢？因为HD 2000系列产品的价格基本上已经一步到位了，所以以后再大幅降价以不太可能，如果你是想装机或者升级用户，现在购买时机可以说已经非常成熟了。

『赠送键盘鼠标，这些成本的压缩都是来自大批采购的结果』

    但是随着产品的成熟，规格的适当提升和产品附加值的增加还是有可能的。我们举一个例子，最近昂达的HD 2400Pro高清静音版可以说以低于399元的价格在销售2400Pro，但并不是价格低降到了399以下。他是通过在销售中捆绑键盘鼠标套装来增加产品的附加值，因为一套键盘鼠标的成本怎么说也在4、50元上下，所以其实变相降低了产品的价格。

    那么厂商又是如何做到在维持利润的前提下捆绑一套几十元的套装鼠标键盘的呢？原因就是其大批量的采购了2400Pro的核心芯片，对于大批量的芯片采购，ATI肯定要进行优惠，读者可以算一算，几块美金的优惠就足以达成赠送键盘鼠标的成本。

    谈到这里，又引出了下面的问题，那就是国内显卡厂商的运作方式，这个运作方式其实很大程度上影响了国内显卡的价格体系和流通方式，请看下页件分晓……